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從線上到線下，在圍繞虛擬世界打造未來(lái)車型的同時(shí)，抖音汽車嘉年華限制了音樂(lè)節(jié) 官方直播間的組合為汽車品牌帶來(lái)了全方位的聲量破圈。 巨型發(fā)動(dòng)機(jī)還將進(jìn)一步整合汽車行業(yè)資源，整合抖音汽車的內(nèi)容生態(tài)，與大多數(shù)汽車品牌、汽車經(jīng)銷商和抖音創(chuàng)作者合作，為汽車營(yíng)銷帶來(lái)未來(lái)。 「抖音汽車嘉年華」第二年，各種亮眼數(shù)據(jù)的背后，也再次驗(yàn)證了抖音打造汽車行業(yè)的年度超級(jí)IP愿景和努力。 由此，「抖音汽車嘉年華」它還成功地為汽車品牌創(chuàng)造了一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的融合IP”。 

根植于平臺(tái)豐富的汽車垂直內(nèi)容和不斷增長(zhǎng)的汽車類消費(fèi)勢(shì)能，「抖音汽車嘉年華」在了解汽車品牌營(yíng)銷需求的基礎(chǔ)上，把自己打造成突破性創(chuàng)新 整合品牌營(yíng)銷能力 用戶年度節(jié)日的多元價(jià)值IP。 「抖音汽車嘉年華」線下車展「奇幻汽車城」在廣州長(zhǎng)隆快樂(lè)世界，共有12個(gè)汽車品牌專屬展區(qū)，1萬(wàn)多名游客在這里遇到汽車品牌，加速了聲量的傳播。 抖音汽車嘉年華首次創(chuàng)造了一個(gè)在線虛擬世界，被稱為「未來(lái)汽車城」——進(jìn)入抖音App，搜索抖音汽車嘉年華，進(jìn)入一個(gè)虛擬的汽車世界。在這個(gè)虛擬的三維空間中，有12座不同風(fēng)格的建筑，這是參加在線車展的品牌展廳。

 除車展區(qū)外，抖音汽車嘉年華官方工作室還邀請(qǐng)了直男金融、小西西、老常、小宇等抖音汽車專家在線交談，與粉絲互動(dòng)，簡(jiǎn)單解讀介紹各大品牌車型的突出產(chǎn)品實(shí)力；同時(shí)，官方工作室還將邀請(qǐng)音樂(lè)節(jié)嘉賓進(jìn)行訪談，進(jìn)一步激活現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，官方工作室觀看總?cè)藬?shù)達(dá)到1.5億，超過(guò)50萬(wàn)觀眾參與直播評(píng)論。 作為發(fā)起人，巨型引擎使用音樂(lè)節(jié) 品牌車展 官方直播室巧妙結(jié)合汽車與音樂(lè)，將抖音汽車嘉年華打造成用戶、粉絲與汽車品牌共享的嘉年華，帶來(lái)多樣化、集成的豐富體驗(yàn)。 

活動(dòng)正式宣布后，抖音汽車嘉年華率先發(fā)起貼紙?zhí)魬?zhàn)，以#汽車嘉年華為主題，邀請(qǐng)大多數(shù)用戶乘坐科幻車，小西西、小北、南哥等抖音汽車專家到汽車嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，共有15萬(wàn)多名用戶參與視頻拍攝。 抖音汽車嘉年華的游戲安排和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了對(duì)上述三類人的全面覆蓋。特別是將車展與音樂(lè)節(jié)相結(jié)合，是為了最大限度地吸引更普遍的娛樂(lè)內(nèi)容，排水流行的音樂(lè)內(nèi)容，承擔(dān)專業(yè)的汽車內(nèi)容。密切集成的場(chǎng)景允許用戶不知不覺地接觸到汽車內(nèi)容，并培養(yǎng)他們對(duì)汽車的關(guān)注和興趣。 

在產(chǎn)品方面，不僅有商業(yè)產(chǎn)品的曝光支持，而且在虛擬世界中也預(yù)設(shè)了汽車品牌的私有領(lǐng)域轉(zhuǎn)型鏈接。在音樂(lè)節(jié)和汽車廣播室，它還為品牌提供了將曝光關(guān)閉為線索的轉(zhuǎn)型能力。豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品允許參與抖音汽車嘉年華，加快用戶流通，品牌聲音，促進(jìn)線索收入。 在網(wǎng)上，音樂(lè)節(jié)共獲得了3.43億觀眾。觀眾通過(guò)抖音屏幕與鄭鈞合唱《私奔》，與大張偉一起喊倍兒爽，與楊千嬅一起唱《野孩子》……

音樂(lè)節(jié)直播結(jié)束后，抖音和社交媒體上有18多個(gè)熱門話題，形成了抖音內(nèi)外的刷屏效果，也推動(dòng)了當(dāng)晚表演中的汽車品牌迅速走出圈子，在不同年齡段和興趣圈，人群影響力和品牌形象得到了提升。 抖音汽車嘉年華為品牌在打造人、車、場(chǎng)融合的虛擬體驗(yàn)的同時(shí)，提供了一套融虛向?qū)嵉臓I(yíng)銷環(huán)節(jié):集成了關(guān)注品牌抖音號(hào)和品牌展廳預(yù)約試駕的轉(zhuǎn)型環(huán)節(jié)。在嘉年華超級(jí)品牌日活動(dòng)中，用戶可以在未來(lái)汽車城中心的大屏幕上觀看品牌直播，領(lǐng)取直播購(gòu)車禮。 

今年是抖音汽車嘉年華的第二屆。憑借形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者IP，釋放它的能量。 同時(shí)，由于汽車服務(wù)屬于非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，不是高頻服務(wù)，在團(tuán)購(gòu)層面基本規(guī)模不大。抖音在推廣團(tuán)購(gòu)服務(wù)的選擇中沒有涉及到這個(gè)行業(yè)，所以抖音在短期內(nèi)不會(huì)在汽車售后團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上努力工作。 在整個(gè)活動(dòng)中，抖音汽車嘉年華實(shí)現(xiàn)了只有抖音的綜合營(yíng)銷游戲，以全景嘉年華的方式，從用戶到合作品牌合作品牌的廣泛吸引力和吸引力。 

從以上特點(diǎn)可以看出，抖音汽車嘉年華根植于平臺(tái)豐富的汽車垂直內(nèi)容和汽車類消費(fèi)勢(shì)能的不斷增長(zhǎng)，在了解汽車品牌營(yíng)銷需求的基礎(chǔ)上，打造自己的突破性創(chuàng)新 整合品牌營(yíng)銷能力 用戶年度節(jié)日的多元價(jià)值IP。 實(shí)現(xiàn)這種奇妙結(jié)合的舞臺(tái)現(xiàn)了這種奇妙的結(jié)合「抖音汽車嘉年華」最后一個(gè)節(jié)目——銀河方舟音樂(lè)節(jié)，有3.43億人觀看了兩天的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，18個(gè)話題登錄了抖音和社交媒體熱門話題列表。嘉年華官員表示，直播室還邀請(qǐng)了音樂(lè)節(jié)嘉賓進(jìn)行訪談，總觀看人數(shù)達(dá)到1.5億，50多萬(wàn)觀眾參與了直播評(píng)論。 

超過(guò)5200萬(wàn)用戶穿過(guò)抖音的屏幕來(lái)到想象力和創(chuàng)造力的3D超過(guò)4.9億人在線觀看了銀河方舟音樂(lè)節(jié)和官方直播室，沉浸式感受汽車與音樂(lè)的激情碰撞，全網(wǎng)總曝光率超過(guò)50億次。 抖音汽車嘉年華是汽車領(lǐng)域最大的巨型發(fā)動(dòng)機(jī)IP。用三個(gè)詞總結(jié)今年的第二屆嘉年華，即形式創(chuàng)新、產(chǎn)品場(chǎng)景全面、鏈路完整。