2020年，這個(gè)視頻號(hào)碼首次進(jìn)入公眾視野。隨著騰訊的持續(xù)增持，視頻數(shù)量發(fā)展越來(lái)越快。如今，日常生活視頻數(shù)量已超過5億，成為與Tiktok一樣的第二大短視頻平臺(tái)。

2022年，視頻號(hào)碼的流行仍然沒有減弱。比如，崔健的在線演唱會(huì)不久前就被直接刷到了屏幕上。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)紛紛入駐這一視頻品牌，試圖從中分一杯羹。

然而，對(duì)于一些剛剛開始制作視頻號(hào)碼的客戶來(lái)說(shuō)，這并不容易。盲目地定位你的賬戶，然后再做內(nèi)容，就相當(dāng)于摸著石頭過河。提高效率最簡(jiǎn)單的方法就是“摸著別人過河”，即找到一個(gè)好的對(duì)標(biāo)賬戶，做好分析，迅速吸收成功經(jīng)驗(yàn)。

我們?nèi)绾握业交鶞?zhǔn)客戶？如何分析？我們來(lái)看看。這些想法和方法不僅適用于視頻數(shù)字，也適用于其他平臺(tái)。

一、快速尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)

尋找基準(zhǔn)賬戶實(shí)際上是一個(gè)檢索過程。關(guān)鍵是如何快速準(zhǔn)確地找到它。前提是你的賬戶應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，這樣你就可以有關(guān)鍵詞和標(biāo)簽來(lái)搜索，否則就等于大海撈針。

例如，如果你的賬戶分享營(yíng)銷干貨，那么關(guān)鍵詞是“營(yíng)銷”；例如，如果你在做工作場(chǎng)所內(nèi)容和企業(yè)管理，那么關(guān)鍵詞就是“工作場(chǎng)所”或“管理”。

有三種方法可以專門搜索參考資料。讓我們以“工作場(chǎng)所”賬戶為例。

1.直接搜索關(guān)鍵字

我們可以直接在視頻號(hào)碼中搜索“workplace”，或搜索與workplace相關(guān)的關(guān)鍵字，如“job search”、“Recruption”、“management”等，主要取決于您賬戶內(nèi)容的詳細(xì)信息。

搜索到的賬戶基本上與工作場(chǎng)所有關(guān)。我們可以依次點(diǎn)擊主頁(yè)來(lái)查看最近的視頻，并選擇一些熱門賬戶先在表單中錄制。

給你個(gè)建議。如果你想搜索一個(gè)更準(zhǔn)確的賬戶，可以直接在關(guān)鍵詞前面添加“chat”、“talk”和“talk”，比如搜索“talk about the workplace”等等。

2.在標(biāo)簽下找到視頻

視頻編號(hào)具有標(biāo)簽功能，同一字段中的內(nèi)容一般在同一標(biāo)簽下。我們可以直接搜索“#workplace”，然后點(diǎn)擊下面視頻中的workplace標(biāo)簽。

基本上，標(biāo)簽中的內(nèi)容都是流行視頻，我們可以從中選擇要錄制的帳戶。

3.查找平臺(tái)列表

在新市、友旺數(shù)據(jù)等視頻號(hào)碼數(shù)據(jù)分析平臺(tái)上，我們可以按行業(yè)分類篩選賬號(hào)，也可以直接搜索關(guān)鍵詞查找賬號(hào)。

在這些平臺(tái)上，我們可以看到該賬戶的估計(jì)粉絲、作品數(shù)量、各種數(shù)據(jù)和其他信息，但例如，對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和高級(jí)數(shù)據(jù)的分析通常需要付費(fèi)會(huì)員查看。

通過以上三種方法，我們可以初步檢索出一批標(biāo)桿科目列表，并選擇記錄約20~30個(gè)科目。然而，下一步是篩選，從不同的維度進(jìn)行分析，找到最合適的帳戶，鎖定它，分解它，然后學(xué)習(xí)它。

二、篩選優(yōu)質(zhì)對(duì)標(biāo)賬號(hào)

記錄對(duì)標(biāo)賬戶時(shí)，應(yīng)標(biāo)記每個(gè)賬戶的基本信息，包括粉絲數(shù)量、視頻形式、粉絲肖像、現(xiàn)金實(shí)現(xiàn)方式等。尤其是在賬戶啟動(dòng)階段，應(yīng)優(yōu)先考慮接近自己維度的賬戶，以達(dá)到事半功倍的效果。

1.粉絲數(shù)量

有兩種情況：

如果你的賬戶處于初始階段，沒有粉絲，盡量不要瞄準(zhǔn)太強(qiáng)的賬戶。這樣的賬戶有很多粉絲和強(qiáng)大的IP屬性，盲目的基準(zhǔn)測(cè)試不會(huì)產(chǎn)生任何效果。我的建議是優(yōu)先考慮風(fēng)扇功率小于10W的客戶

如果你在其他平臺(tái)上有很多流量，比如你的官方賬戶有100W粉絲，但你的視頻賬戶剛剛建立，你也有機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)。在這種情況下，您可以對(duì)一些大型賬戶進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試

2.視頻格式

目前，主流的視頻內(nèi)容有三種形式：純口頭廣播、小劇場(chǎng)和圖片編輯。每一種都有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。你需要考慮自己賬戶的條件來(lái)選擇。如果你自己的賬戶無(wú)法被真人拍攝，那么為真人選擇基準(zhǔn)賬戶顯然是不合適的。

三種內(nèi)容形式的特點(diǎn)：

1） 純口頭廣播：最主流、最快速的制作

純口頭廣播是大多數(shù)客戶拍攝短視頻的首選。例如，對(duì)于工作場(chǎng)所賬戶，教師只需向攝像機(jī)解釋，對(duì)拍攝場(chǎng)地沒有過多要求，主要是測(cè)試腳本的質(zhì)量和真人的外貌。

2） 小劇場(chǎng)：效果好，拍攝成本高

通過情節(jié)設(shè)計(jì)和知識(shí)點(diǎn)解釋，這種類型更容易被用戶接受。它可以更好地平衡視頻中的干貨和娛樂成分。

3） 圖片編輯：不需要真人，拍攝成本低

這種類型的照片不需要由真人拍攝。優(yōu)點(diǎn)是拍攝成本非常低，知識(shí)點(diǎn)可以清楚地解釋。但缺點(diǎn)是沒有設(shè)計(jì)感，不利于IP建設(shè)，對(duì)視頻編輯人員有更高的要求。

3.粉絲肖像

粉絲肖像很容易理解，也就是說(shuō)，選擇一個(gè)接近自己粉絲肖像的賬戶。你可以主要通過第三方平臺(tái)查詢用戶肖像。有以下幾個(gè)方面：

性別比：主要取決于行業(yè)或產(chǎn)品的性別比特征

年齡組：顧名思義，這取決于年齡組的分布，例如工作場(chǎng)所類型的內(nèi)容。年輕上班族和企業(yè)經(jīng)理的兩個(gè)年齡層面必須有所不同

地域分布：不同地區(qū)反映收入的差異。例如，粉絲的觀眾來(lái)自北京、上海、廣州、深圳以及二三線城市，呈現(xiàn)的內(nèi)容必須不同

興趣標(biāo)簽：這里應(yīng)該細(xì)分內(nèi)容的類型，比如工作場(chǎng)所賬戶，它可能有不同的標(biāo)簽，比如管理、干貨、求職等等

4.實(shí)現(xiàn)方法

現(xiàn)金是我們制作短片的首要任務(wù)。在開設(shè)賬戶之前，我們應(yīng)該考慮賬戶的兌現(xiàn)方式，例如支付知識(shí)費(fèi)用、隨產(chǎn)品帶來(lái)商品、廣告兌現(xiàn)等。

例如，你的基準(zhǔn)賬戶是通過知識(shí)支付實(shí)現(xiàn)的，但你不能通過知識(shí)支付實(shí)現(xiàn)，所以你應(yīng)該仔細(xì)考慮是否要學(xué)習(xí)模仿這種類型。

5.注意事項(xiàng)

在尋找賬戶的過程中，你還應(yīng)該注意一些容易被踩到坑上的地方：

總共有很多視頻，總贊譽(yù)很高，但平均而言，贊譽(yù)不高，流行視頻很少。這種由視頻產(chǎn)生的自然流沒有什么參考意義。

如果一個(gè)賬號(hào)的每段視頻都沒有多少贊，但是粉絲數(shù)量很高，那么這個(gè)賬號(hào)的粉絲可能是被購(gòu)買的，這樣的賬號(hào)沒有參考價(jià)值。

三、拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容

在上述維度之后，基本上有一種賬戶類型。我們可以過濾3~5個(gè)賬戶進(jìn)行關(guān)鍵分析。進(jìn)一步分解和分析這些賬目的內(nèi)容，優(yōu)先考慮流行內(nèi)容，并將其記錄在表格中。主要拆卸尺寸如下：

1.客戶介紹

你需要盡快告知用戶你賬戶的價(jià)值。目前，主流是個(gè)人IP，展示過去的成就和認(rèn)可，給用戶一種信任感。

2.封面和標(biāo)題

封面和標(biāo)題是用戶第一次是否感興趣的關(guān)鍵。蓋子應(yīng)該先清理干凈。建議內(nèi)容不要太多，要有重點(diǎn)引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)。

標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，最好在15個(gè)單詞以內(nèi)，避免使用稀有詞、縮寫和專業(yè)術(shù)語(yǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很多關(guān)于標(biāo)題的技巧，比如擦熱點(diǎn)、使用數(shù)字、疑問句等等。建議每次都取冠軍，在團(tuán)隊(duì)中選擇投票形式，并選擇觀眾最多的一個(gè)。

3.視頻持續(xù)時(shí)間

視頻持續(xù)時(shí)間應(yīng)根據(jù)其自身內(nèi)容確定。短的不到15秒，長(zhǎng)的超過5分鐘。您可以參考主基準(zhǔn)測(cè)試帳戶的視頻持續(xù)時(shí)間。

4.釋放期

這和粉絲們的關(guān)系很好。最簡(jiǎn)單的方法是查看具有類似粉絲肖像的基準(zhǔn)賬戶的發(fā)布時(shí)間，這些賬戶可以在早期發(fā)布。

5.前3秒的內(nèi)容

視頻內(nèi)容的前3秒非常重要，它直接決定了視頻的完成率。您可以在前3秒內(nèi)了解基準(zhǔn)測(cè)試帳戶的流行內(nèi)容以及如何做到這一點(diǎn)。

6.主題

熱門視頻的內(nèi)容可以分為不同的類型，以確定哪些內(nèi)容最受歡迎。例如，工作場(chǎng)所賬戶的內(nèi)容類型可能包括：工作場(chǎng)所干貨、工作場(chǎng)所案例、管理干貨、工作技能等。

7.鏡頭形狀

只需區(qū)分視頻內(nèi)容。常見場(chǎng)景包括：遠(yuǎn)程、特寫、中景、特寫等。大多數(shù)客戶仍然選擇中景和近景。

8.圖片形式

屏幕形式主要是水平屏幕和垂直屏幕的區(qū)別。參考基準(zhǔn)賬戶。

9.背景音樂

背景音樂應(yīng)根據(jù)賬戶類型選擇，只需參考基準(zhǔn)賬戶即可。

10.超級(jí)符號(hào)

Super symbol使用視覺和聲音來(lái)創(chuàng)建一個(gè)具有記憶的獨(dú)特符號(hào)，以便人們能夠在第一時(shí)間快速記住此帳戶。例如，每個(gè)視頻的背景或封面都是相同的，每個(gè)視頻的開頭和結(jié)尾都會(huì)說(shuō)相同的句子，等等。

四、做好視頻數(shù)據(jù)分析

經(jīng)過標(biāo)桿學(xué)習(xí)，當(dāng)我們發(fā)布自己的視頻內(nèi)容時(shí)，我們應(yīng)該經(jīng)常重復(fù)視頻，分析視頻的各種數(shù)據(jù)，找出視頻中哪些部分做得很好，哪些部分需要改進(jìn)和優(yōu)化。只有不斷重復(fù)視頻，我們才能很好地操作視頻編號(hào)。注意以下尺寸：

1）播放量

播放量直觀的反映你這條數(shù)據(jù)的情況，主要是觀察哪些視頻的播放量是高于或低于平均數(shù)據(jù)的，進(jìn)行重點(diǎn)分析。尤其是爆款視頻，總結(jié)共同點(diǎn)，在之后的視頻中多多運(yùn)用。

2）互動(dòng)量

互動(dòng)量包括點(diǎn)贊量、評(píng)論量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量，需要觀察和記錄這些數(shù)據(jù)，但要注意，不參考播放量，只看互動(dòng)量，意義不大。

3）評(píng)論率

評(píng)論率=評(píng)論人數(shù)/觀看人數(shù)。

評(píng)論率高，說(shuō)明視頻能激發(fā)大家的表達(dá)欲。要重點(diǎn)留意評(píng)論的內(nèi)容是什么？哪些因素能引發(fā)用戶的評(píng)論。

4）轉(zhuǎn)發(fā)率

轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)/觀看人數(shù)。

轉(zhuǎn)發(fā)率高，說(shuō)明視頻有讓用戶有分享的欲望?？赡苁钦f(shuō)中了用戶的想法，想讓視頻替他發(fā)聲?？赡苁怯脩粝氤蔀槟愁惾?，通過該視頻塑造自己的形象。也可能是覺得有價(jià)值，分享給大家學(xué)習(xí)。

5）收藏率

收藏率=收藏人數(shù)/觀看人數(shù)。

收藏率高，說(shuō)明視頻對(duì)用戶有用，用戶愿意反復(fù)觀看。但如果收藏率高，轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量都很少，那么可能是涉及隱私問題了，因?yàn)榇蠹夷芸吹侥男┖糜腰c(diǎn)贊了。

6）點(diǎn)贊率

點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊人數(shù)/觀看人數(shù)。

單從點(diǎn)贊率說(shuō)明不了什么問題，需要你在分析之前的那些數(shù)據(jù)后，把點(diǎn)贊率當(dāng)成一個(gè)輔助說(shuō)明的數(shù)據(jù)。比如，一條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率和點(diǎn)贊率都很高，而其他數(shù)據(jù)一般，說(shuō)明用戶很想把視頻分享給別人。

7）單條視頻漲粉量

漲粉量高不僅說(shuō)明了這條視頻有價(jià)值，還說(shuō)明了這條視頻清晰展示了你的賬號(hào)定位，用戶對(duì)這類內(nèi)容感興趣，關(guān)注你是想看到更多類似的視頻。

以上的轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率等數(shù)據(jù)需要參考行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)，看看自己的視頻是否達(dá)到及格線，也可以參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)的數(shù)據(jù)。

我建議以一周為單位，對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行整理復(fù)盤。有數(shù)據(jù)上升要發(fā)現(xiàn)上升的原因，挖掘優(yōu)點(diǎn)并繼續(xù)沿用，有數(shù)據(jù)下降，要找出原因及時(shí)改正。

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