我們是今年才決定開通了視頻號，開始是比較佛系的運營，直到7月份，開始將重點往視頻號傾斜，雖然有了一定數(shù)量的用戶增長，但也踩了很多坑。

基于此，我們前段時間專門請來了微信視頻生態(tài)的官方機構(gòu)-北京第一時間夏恒，通過內(nèi)部人的分享，學(xué)習(xí)到了很多視頻號的實用知識。

獨樂樂不如眾樂樂，這些內(nèi)容對我們很有用，對你也一定如此，于是我們把采訪的內(nèi)容做了如下整理，希望對你有所幫助～

一、視頻號如何增加瀏覽量？

我們需要單獨討論這個話題。視頻號碼有兩個方向：短視頻和直播。雖然粉絲們聚集在一起，但你在短視頻中積累的權(quán)重不會影響你的直播，你在直播中產(chǎn)生的權(quán)重也不會影響你在短視頻中的權(quán)重。

短視頻流量的獲取有三個方向。第一個主要渠道是，我們經(jīng)常了解視頻號碼的一個特征，即社會屬性。

作品發(fā)布后，視頻將與朋友圈/社區(qū)分享，并通過用戶的喜好傳播。私人領(lǐng)域中聯(lián)系人的交流方式有一次性、兩次和三次。當(dāng)你的用戶或員工喜歡你的作品時，他們的聯(lián)系人在刷視頻號碼時會優(yōu)先推薦這段短視頻，這是社交網(wǎng)絡(luò)帶來的流量。

第二部分是公共域流量。根據(jù)您作品的質(zhì)量，您將繼續(xù)在視頻中創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。在累積一定的帳號權(quán)重后，該官員將為您匹配一定的基本播放音量。例如，在一開始，它由幾十人演奏，不到100人；第二梯隊為500人；這三個梯隊大約有3000人，然后第四梯隊達到5000人，第五梯隊達到10000人，有一波播放流量向上。

這是一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，用戶的平均觀看時間。這是決定視頻質(zhì)量的視頻編號的核心數(shù)據(jù)。這不是我們認(rèn)為的完成率，也不是對這些數(shù)據(jù)的評價。當(dāng)然，其他數(shù)據(jù)也會影響視頻的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，但平均觀看時間是一個更重要的維度。

第三類流量來自哪里？許多小型合作伙伴可能沒有聽說過，也就是說，第三類流量實際上來自官方工作人員的手動推薦。一般來說，它來自兩個方面。一是你的賬戶在外部站是一個優(yōu)秀的賬戶，然后官方工作人員會為這個優(yōu)秀的賬戶建立一個團隊。在這個小組中，當(dāng)你通常更新內(nèi)容時，官員會看到并選擇。這是一種模式。

另一個是通過我們這樣的機構(gòu)推薦。例如，我們今晚發(fā)送的白名單就是這樣一個角色，因為微信生態(tài)系統(tǒng)非常龐大，官員不能為數(shù)萬甚至數(shù)十萬人負(fù)責(zé)。只有我們的服務(wù)提供商可以幫助我們篩選，然后向官員推薦優(yōu)秀的賬戶。這些賬戶將被放入一個池中，這就是我們所說的白名單。有了這個白名單，作品的基本播放量將至少達到300-500，這可以在冷啟動方面取得很好的突破。

冷啟動意味著在新賬戶開立后，無論你的工作有多出色，它都會觀察一段時間。這個階段的最高數(shù)據(jù)只能提供大約10000個公共域流量。

突破冷啟動的方法是通過不斷的工作積累來增加重量。從大量數(shù)據(jù)得出的結(jié)論是，當(dāng)你出版大約100到150部作品時，基本上可以突破冷門。

如果一些賬戶更新得很快，一天更新三個賬戶可能會快一點，然后看起來可能會超過一兩個月。如果更新緩慢，可能需要很長時間。此外，在冷啟動的過程中，你不能犯錯誤、違反規(guī)則和破壞改變。為了繼續(xù)做得好，這是對賬戶的官方測試。

二、有的視頻短，有的視頻長，用戶平均觀看時長是不是按視頻播放時長占比視頻總時長來計算的呢？

不是按比例，舉個例子，有一個視頻是30秒，然后有個視頻是一分鐘。然后他倆都是完播的，那么一分鐘的這個視頻推薦量比30秒推薦的多很多。完播率是一個次要的數(shù)據(jù)，這個說法來自于官方。

所以，我們做視頻最關(guān)鍵的是如何讓用戶在作品里面停留的時間足夠長，這是我們做短視頻這一塊要核心研究的。

三、如何能夠快速進入到官方的白名單中？

首先是原創(chuàng)，其次是作品質(zhì)量和正常的更新狀態(tài)。有的人他可能做長視頻，一條視頻十分鐘以上，這樣的話，他可能是周更或者是半月更，他是周期性在更新，這就是一個健康的賬號，活躍賬號加原創(chuàng)。

四、如何增加直播的流量？

事實上，我們很容易理解直播流量。首先，第一類還必須與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)。例如，在這次直播之前，我們可能已經(jīng)發(fā)布了我們自己的社區(qū)、我們自己的朋友圈和我們自己的官方帳戶。這些人來到我們的直播室，這是屬于私人領(lǐng)域的流量。

第二類流量來自公共領(lǐng)域的推薦。該官員將根據(jù)您上次數(shù)據(jù)的表現(xiàn)匹配相應(yīng)的實時流量。用戶進來后，停留時間與短視頻的規(guī)則非常相似。用戶停留的時間越長，直播室的負(fù)責(zé)人認(rèn)為這是一個高質(zhì)量的直播室，將提供更多的流量，其流量也是一波接一波的。

例如，前兩到三分鐘的廣播會產(chǎn)生波動；再過五分鐘十分鐘，你將根據(jù)上一波流量的大小獲得下一波流量。如果不進行一波交通，下一波交通量可能相對較小。

那么，你上一波表現(xiàn)不佳的流量是什么時候，但你能獲得更多流量嗎？這是你直播室里的互動和活動。

讓我們分享一點經(jīng)驗。如果你想讓用戶留在公共領(lǐng)域，你最好把你的內(nèi)容分成幾個小部分，也就是說，三分鐘一個內(nèi)容。當(dāng)用戶進來看到這里掛著倒計時或者正在討論一個主題時，他們可以在三分鐘內(nèi)完成討論。好的，我可以聽這個話題。聽了之后，我想如果主題是好的，我會聽下一部分，并將作品分成小部分。你會發(fā)現(xiàn)直播室的熱度會上升，用戶會停留更長時間。

當(dāng)然，這種方法也適用于直播室。這是一個不斷增長的狀態(tài)，也就是說，官方對這個賬戶的評估仍然是一個更好的狀態(tài)，然后它可以越來越高。例如，一些企業(yè)號經(jīng)常進行轉(zhuǎn)移和營銷，這是禁忌。在做了更多的排水營銷后，它基本上處于流量限制狀態(tài)。只有私有領(lǐng)域和裂變才能完成。公共域不提供流量，所以您可以測試它。

五、如何提高直播權(quán)重？

影響直播的權(quán)重有3個點：直播的場觀人數(shù)、最高同時在線人數(shù)、下播時候同時在線人數(shù)。

很多人都會犯一個錯誤，就是跟所有直播間里人說拜拜，讓所有人都走了之后再下播，那你的下播在線人數(shù)就是零，三秒鐘之內(nèi)說再見，然后就關(guān)掉直播間。等大家走了再下播，這樣下一場開播的時候公域流量就很少。

六、每一期直播預(yù)約的數(shù)據(jù)，對剛開始啟動時的流量有沒有影響？

這個影響很大。剛開始的數(shù)據(jù)越好，官方認(rèn)為你起的這個基調(diào)越高，就會考察你帶來的這些人的數(shù)據(jù)，就像前面我們說到的公域沒有流量，我們怎么做，讓私域的人幫忙點贊，當(dāng)私域里面交互的很好，公域就會給流量。

比如我一場直播預(yù)約了200人，我一開播就200個人幫我在做數(shù)據(jù)，官方會認(rèn)為我這個直播間還不錯，就會給到更多的公域流量。

七、什么樣的操作屬于違規(guī)操作？

如果工作中有二維碼，例如，封面上有二維碼，或者視頻中有二維碼，則賬戶至少被限制在15天內(nèi)，因為二維碼不知道你在哪里排水，這是最危險的。

利益誘導(dǎo)允許用戶進行操作，然后他們可以獲得任何利益。例如，讓用戶在評論區(qū)發(fā)表評論，以獲取PPT、下載應(yīng)用程序等。這些關(guān)鍵詞的官方判斷非常準(zhǔn)確?；旧?，他們將被視為一個營銷工作，這將影響工作的播放。如果有很多這樣的判斷，基本上，公共交通非常差，不會提供交通，因為他認(rèn)為你在做營銷，不值得向大多數(shù)普通用戶推薦。

另一個方法是停止監(jiān)視，尤其是對于已經(jīng)被處罰三天以上的賬戶。情況將非常糟糕。官員們會覺得你已經(jīng)放棄了，所以你不會推送流量，尤其是對于企業(yè)賬戶。

上述禁忌不應(yīng)在記賬時遵守。如果有流量限制，交通量可能會減少一半。例如，一部作品最初的10000次播放在違反規(guī)則后被調(diào)整為5000次。如果違規(guī)行為持續(xù)，則可能是2000或更少。

直播和短視頻都是內(nèi)容平臺。根據(jù)定義，他們是一個每個人都可以創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)的平臺，也是一個為他人提供價值的平臺。如果它充滿了營銷內(nèi)容，這位官員至少認(rèn)為這個內(nèi)容不值得推薦。如果是利他的內(nèi)容，傳遞積極的能量是好的，或者是你有趣的內(nèi)容，或者是共鳴的內(nèi)容。只要對其他人有用，它就會被廣泛傳播。

八、一天之內(nèi)什么時候發(fā)作品，流量會大一些？

這個主要和人群畫像有關(guān)系。比如上班族的話，趕地鐵，他可能是八點左右，去上班路上刷。

每一個賬號的定位不同，你要考慮你的目標(biāo)人群，它閑的時間就是你最應(yīng)該發(fā)的時間。如果你想讓數(shù)據(jù)更好一點，閑的那個時間往前推半個小時。因為你需要半個小時發(fā)酵一下，讓官方知道到你的作品比較優(yōu)秀，突破前兩三層，然后給你推流量的時候，正是大家閑的時候，這個時候是最好的。

九、冷啟動是指的是你的賬號的粉絲量達到1萬嗎？

不是，因為粉絲體量和私域有關(guān)的，和公域無關(guān)。有時候私域本身幾千萬的大號，一上來我就可以讓私域里面的流量達到比較高的水平，比如一上來5萬的視頻號關(guān)注都有可能。但是，公域不看這個，公域是看我給你的這些人，他跟你是陌生關(guān)系，你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何。

所以冷啟動期我們一般有幾個數(shù)據(jù)緯度，最關(guān)鍵的一個緯度，公域給你的基礎(chǔ)播放超過一半，公域給你的播放量能超過1萬，是我們認(rèn)為作品質(zhì)量基本達標(biāo)的；另外號的權(quán)重積累起來了。你發(fā)的每一條作品基本上都是1萬以上的播放，這個是屬于突破冷啟動。這個時候你可以追求一下作品質(zhì)量分的問題，讓這個作品特別的優(yōu)秀，在前期就是找感覺，然后學(xué)創(chuàng)作。

一般我們認(rèn)為如果你的私域很弱的話，你能做到1000個精準(zhǔn)粉絲就可以算你突破冷啟動了，就是你已經(jīng)通過公域能拉近1000個人，這個數(shù)據(jù)實際上非常難熬，并不是想象的簡單。視頻號能積累到1000個粉絲好多人可能要好幾個月。

十、如果賬號被限流，如何提高號的權(quán)重？

1. 要固定更新頻次，而且最好是能高頻；
2. 視頻里面不能再有任何的引流操作，違規(guī)操作；
3. 直播間不能有二維碼這種形式。

除了這三點，還可以拉動一些私域，用私域的流量來撬動給官方看。比如我們有一個學(xué)員他當(dāng)時因為網(wǎng)絡(luò)特別卡，然后導(dǎo)致他的直播間被限流，因為直播間一旦卡，用戶體驗就特別差。后來他找了大概100多人，讓大家在他的直播間里呆了一個小時以上，慢慢把權(quán)重拉回來了。

相當(dāng)于證明給官方看有人喜歡我的直播間，你不給我流量，我也一樣能做得很優(yōu)秀。這個就是目前能加快進度的最有效方式，用私域的數(shù)據(jù)撬動公域。

十一、限流有時間限制嗎？

限流跟公眾號一樣也有時間限制，一般小違規(guī)三天，長一點的違規(guī)七天，像二維碼至少會有七天限流，多次違規(guī)犯錯限流大約15天，如果再長這個帳號可能就有問題了，需要申訴，甚至有的賬號實在沒法挽回會選擇注銷，重新再開從零開始。

十二、為了提高推送視頻的頻次，把一個10分鐘的視頻拆分成十個1分鐘的視頻，可以嗎？

不要通過這樣的方式來提高發(fā)送頻次。原則是，一個作品里面講一個事情，或給一個解決方案，保證是一個完整的作品。

為什么有的作品10分鐘，有的作品7秒？7秒的作品，可能他就是一個情緒，或是一個精彩的鏡頭，比如說狗狗的一個特別可愛的鏡頭，用戶看完以后很愉悅，然后點贊結(jié)束，他只有這一點內(nèi)涵，沒有其他的；但是所長林超就需要講十分鐘，講中國的發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

所以其實一條短視頻時間多長無關(guān)重要，你什么時候把這樣觀點、問題解決掉，那時長就應(yīng)該是多久，7秒是最低的限制。

另外不要把兩三個話題，放在一個作品去討論。大家可能經(jīng)常會遇到這個問題，前面一個話題討論這個，然后討論完以后，發(fā)現(xiàn)這個話題只有20秒的東西可以說，緊接著又說另外一個。這其實是不行的，把它拆開，拆成兩個。

十三、視頻號主要的變現(xiàn)模式，可以分享一下嗎？

視頻號碼有五種實現(xiàn)方式。

實現(xiàn)短視頻主要有兩種方式。一個是廣告。該官員提供了一個相互選擇的平臺。網(wǎng)站上有一些品牌團體，他們會直接找到相應(yīng)類別的創(chuàng)作者投資廣告。

另一個是帶貨物。例如，我們可以直接銷售作品中有鏈接的商品。目前，我們看到了很多音樂u盤，尤其是很多圖書訂單，還有一些中藥保健品。第二種是一些課程，虛擬產(chǎn)品，因為價格低，轉(zhuǎn)化率略高。

有三種類型的直播實現(xiàn)。第一種是獎勵，如人才錨、美女錨、知識或營銷教師；二是商品直播，大家都知道；最后一個是轉(zhuǎn)移私人區(qū)域，以便攜帶貨物，并在直播室輸出一些內(nèi)容。然而，在招募渠道提供商時，這可能會有更大的挑戰(zhàn)系數(shù)，但效果也非常好，因為這是一對多，比線下效果更好。

愛短鏈平臺各工具使用方法及功能匯總
短鏈接	活碼
微信外鏈	抖音卡片