抖音短片包含很多元素：文案、拍攝、語(yǔ)速、鏡頭感、表現(xiàn)力、封面、鏡頭語(yǔ)言等。但吸引人注意力的最重要因素是文案，如逆轉(zhuǎn)情節(jié)、前期鋪路、中期沖突和后期逆轉(zhuǎn)。另一個(gè)例子是這部小說(shuō)，它從HTC的故事背景開(kāi)始，或者制造懸念。否則，很難看到

那視頻文案關(guān)鍵點(diǎn)有哪些呢？

首先，你必須直接知道誰(shuí)在監(jiān)視你。

其次，如果我們的社區(qū)中有評(píng)論員，你必須首先了解誰(shuí)在監(jiān)視你，他是誰(shuí)？當(dāng)他觀看視頻時(shí)，他在想什么？他需要什么？

第三，標(biāo)題必須有針對(duì)性。你必須知道對(duì)方的內(nèi)心渴望什么

當(dāng)你寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，你不會(huì)隨意寫(xiě)。如果你想讓視頻進(jìn)一步傳播，讓更多人看到你，你必須把公眾分成你、我和他。同時(shí)，你需要考慮：

① 對(duì)方想要什么？我應(yīng)該如何滿(mǎn)足他的渴求？

② 他看我的視頻是想要解決什么問(wèn)題嗎？情感問(wèn)題還是想要成功？我可以提供什么方法讓他實(shí)踐？

第四，標(biāo)題要直率、直言，你必須要讓對(duì)方說(shuō)話(huà)。

你可能會(huì)想，觀眾看視頻怎么會(huì)說(shuō)話(huà)呢？這里的說(shuō)話(huà)指的就是留言評(píng)論，你必須要讓對(duì)方在你的視頻下面留言，互動(dòng)。那這個(gè)時(shí)候，我們就要考慮：

① 你的觀眾在看你的視頻是什么反應(yīng)？如果是勵(lì)志類(lèi)的，他會(huì)因?yàn)槟愕奈陌富蛘呗曇舳兊脙?nèi)心有力量，變得堅(jiān)定有信心嗎？如果是情感類(lèi)的，他會(huì)感動(dòng)嗎？他會(huì)被你帶入你講的故事里嗎？

② 當(dāng)別人評(píng)論時(shí)，需要以秒速的互動(dòng)回應(yīng)他。

第五，你得明白 大腦這個(gè)終極媒體是隨機(jī)存取的。

什么意思？

用戶(hù)隨時(shí)隨地都能在手機(jī)上刷到海量的視頻，或吃的、或玩的、娛樂(lè)的、休閑的、未知的。

用戶(hù)手里的APP也是非常多的，新聞?lì)惖?，音?lè)類(lèi)的，視頻類(lèi)的，數(shù)不勝數(shù)，但最終這些內(nèi)容都會(huì)被我們的眼睛看到，被大腦看到。

在短視頻有一句經(jīng)典的話(huà)：

第一印象是你唯一的機(jī)會(huì)，你的第二次機(jī)會(huì)在下一個(gè)項(xiàng)目。

所以會(huì)有很多人，在第一個(gè)號(hào)碼起不來(lái)的時(shí)候，馬上換一個(gè)新號(hào)碼，那就是你的下一個(gè)項(xiàng)目。

第六，你寫(xiě)的標(biāo)題必須與對(duì)方有關(guān)。

制作一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻，你就是視頻的導(dǎo)演。在當(dāng)今極度膨脹的個(gè)人意識(shí)中，撰寫(xiě)視頻文案的第一個(gè)關(guān)鍵是“相互關(guān)聯(lián)”

你們可以給彼此帶來(lái)積極的變化，也可以給彼此帶來(lái)好處，幫助彼此變得更高、更強(qiáng)、更美麗。你在制作視頻時(shí)所做的一切都是為了滿(mǎn)足個(gè)人的內(nèi)在需求。

讓我們開(kāi)始我們的主題：如何編寫(xiě)視頻標(biāo)題？

有很多方法可以編寫(xiě)視頻標(biāo)題。我們常見(jiàn)的應(yīng)用推送消息的標(biāo)題是由運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)的，目的是讓您看到推送和點(diǎn)擊，從而提高應(yīng)用的點(diǎn)擊活動(dòng)。

當(dāng)我們?yōu)g覽視頻時(shí)，首先看到的是熱門(mén)視頻的標(biāo)題，例如：

幾塊錢(qián)就能點(diǎn)的外賣(mài)，千萬(wàn)別再原價(jià)點(diǎn)

清華大學(xué)教授吐槽：不會(huì)做孫子的小學(xué)奧數(shù)題（爆款要素：清華、小學(xué)、奧數(shù)、對(duì)立）

抖音是分散的，就像剛剛在本案例中展示的清華視頻一樣。抖音是一部擁有1000多萬(wàn)粉絲的央視視頻。最新的視頻大約有數(shù)千條。清華大學(xué)的視頻可以達(dá)到600多萬(wàn)條。

外賣(mài)：省錢(qián)。你不能戳每個(gè)人，但你可以戳一些人，比如我；

清華，清華，數(shù)學(xué)奧林匹克，教授和孫輩，教育，如果你刷它，你一定會(huì)停下來(lái)看它。

那么我們能從這個(gè)視頻標(biāo)題中學(xué)到什么呢？我們開(kāi)門(mén)見(jiàn)山吧。

打造爆款文案標(biāo)題的技巧一：在標(biāo)題中說(shuō)真話(huà)！

什么是說(shuō)實(shí)話(huà)？讓我們先來(lái)看一個(gè)例子：豆汁很難喝，甚至北京人都不喝，但他們遲到時(shí)不必喝！

標(biāo)題說(shuō)的是實(shí)話(huà)嗎？當(dāng)然，北京豆汁聞名全國(guó)。喜歡它的人特別喜歡它，不喜歡它的人特別不喜歡它。這本書(shū)的標(biāo)題不是為了隱藏或埋頭苦干，把觀眾當(dāng)成朋友，告訴他們豆汁很難喝。

這里還有一個(gè)反向技巧。豆汁很難喝，但喝起來(lái)太晚了，這也引起了觀眾的好奇心。

如果不好吃，不要說(shuō)好吃。如果不好看，不要自夸。如果你有話(huà)要說(shuō)，你可以直接說(shuō)。這是寫(xiě)標(biāo)題的好方法。

第二，很多人寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，其實(shí)都很隨意，范圍也比較大

例如，當(dāng)有一個(gè)視頻標(biāo)題[高著裝效果]時(shí)，我不知道當(dāng)你看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)你會(huì)有什么反應(yīng)？看完后，我只知道這是給那些注意著裝的人的。但這是誰(shuí)？不清楚。如果不夠具體，觀眾就會(huì)不知所措

還有什么更具體的嗎？我們現(xiàn)在需要它。

技巧二：在標(biāo)題中使用「特寫(xiě)鏡頭」

那么什么是特寫(xiě)鏡頭？舉個(gè)例子：

原標(biāo)題：顯著更高的穿衣效果

新標(biāo)題：150到165歲的女孩如何變得更高？

你看，這相當(dāng)于從遠(yuǎn)處放大，聚焦在人群中的一個(gè)女孩身上。

這是另一個(gè)例子。有一則廣告：

原名副本是：將女性白領(lǐng)安全送回家

新的標(biāo)題副本是：放心！那個(gè)加班的小女孩百分之百安全到家了

近年來(lái)，我們也了解到一些社會(huì)新聞，很多女孩的性朋友在網(wǎng)上租車(chē)時(shí)發(fā)生了意外，所以一些網(wǎng)上租車(chē)平臺(tái)開(kāi)始針對(duì)這一群體進(jìn)行廣告宣傳?！白屌园最I(lǐng)安全回家”就是其中之一。

這里的[特寫(xiě)]技術(shù)是如何應(yīng)用的？

在新修訂的標(biāo)題中，將女性白領(lǐng)改為加班女工是一種心理提升。

加班的小女孩身體較弱，在路上需要更多的安全感。因此，女性白領(lǐng)是遠(yuǎn)程拍攝，加班女孩是特寫(xiě)鏡頭。

新標(biāo)題中的“100%安全之家”以100%的數(shù)量加強(qiáng)了安全性。語(yǔ)氣的改變更接近觀眾的心理需求，就像拍拍對(duì)方的肩膀來(lái)安撫對(duì)方一樣。

結(jié)論：在與他人交談和交流時(shí)，你不能傲慢。寫(xiě)視頻標(biāo)題需要彼此密切溝通。好好看看對(duì)方是誰(shuí)，他的特點(diǎn)是什么，然后從他的特點(diǎn)中考慮他的需要。

技巧三：使用「變變變」技巧來(lái)改寫(xiě)標(biāo)題文案

這里的核心是：“改變你自己，成為一個(gè)更好的你”是改變句型的核心。

注意：使用這種句型，視頻的內(nèi)容與標(biāo)題最匹配，前后有對(duì)比（否則，太過(guò)標(biāo)題派對(duì)…）

【素面化妝】【簡(jiǎn)陋的房間到豪宅】【短到長(zhǎng)】【胖到瘦】【矮到高】【小到大】等等

當(dāng)你看到這一點(diǎn)時(shí)，你是否發(fā)現(xiàn)抖音經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的前后對(duì)比視頻？

美女博主尤其擅長(zhǎng)“改變”，這總能吸引觀眾的驚嘆

包括年齡變化和身體變化。一周前流行起來(lái)的一段視頻是[一名擁有八塊腹肌的男子婚后失去了身材，體重230公斤]，而這段視頻的內(nèi)容正好相反[改變]

如果前后沒(méi)有比較視頻內(nèi)容，但你想賦予觀眾權(quán)力并帶來(lái)積極的變化，你怎么寫(xiě)呢？

西餐禮儀，從不懂到十分懂

喝紅酒，從外行到行家

學(xué)會(huì)吉他，從0基礎(chǔ)到大師出道只需21天！

這種運(yùn)用【變變變】的技巧，縮短改變前后的過(guò)程，以對(duì)比的詞語(yǔ)讓學(xué)一個(gè)技巧，或者讓一件事變得容易，既形象，又容易理解，拉低了觀眾看視頻的門(mén)檻。

同時(shí)，當(dāng)我們以結(jié)果為導(dǎo)向，運(yùn)用【變變變】的技巧來(lái)寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，也是簡(jiǎn)單直接的，比如：

必須變成迷人大眼睛！

一定要變成一個(gè)井井有條的人！

【大眼睛】【井井有條】，誰(shuí)不喜歡大眼睛呢？誰(shuí)不喜歡自己的家里變得井井有條呢？這些都是美好的結(jié)果

總結(jié)：標(biāo)題中，體現(xiàn)出人們對(duì)結(jié)果的向往，凸顯出前后的變化，是一個(gè)非常不錯(cuò)的起標(biāo)題技巧。

技巧四：「痛點(diǎn)與爽點(diǎn)」

在當(dāng)今社會(huì)，行業(yè)和產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分。最重要的原因是，企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，不是在解決用戶(hù)的痛點(diǎn)問(wèn)題，就是在激發(fā)人們的幸福感，讓他們享受幸福。

短視頻也是如此。這是一種非常有效的方法，可以讓你的痛處成為頭條新聞。

原標(biāo)題：小對(duì)象存儲(chǔ)

新標(biāo)題：治愈找不到鑰匙的人

找不到鑰匙不僅可以作為標(biāo)題，還可以成為家庭存儲(chǔ)視頻的創(chuàng)意內(nèi)容。使用痛點(diǎn)創(chuàng)建一個(gè)找不到關(guān)鍵點(diǎn)的故事。

鑒于用戶(hù)外出時(shí)找不到任何東西的問(wèn)題，蘋(píng)果還開(kāi)發(fā)了一款產(chǎn)品：airtag，專(zhuān)門(mén)解決用戶(hù)的痛點(diǎn)。

讓我們?cè)倥e一個(gè)例子：

原名：多汁的綠色植物

新標(biāo)題：這樣，綠色植物殺手變成了綠色植物專(zhuān)家！

只要你全身心投入，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這段短片的標(biāo)題，無(wú)論是情感、創(chuàng)業(yè)還是一部令人耳目一新的小說(shuō)，都是有意或無(wú)意地使用[痛點(diǎn)和快樂(lè)點(diǎn)]

如果你想拍攝一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻故事，你可以專(zhuān)注于[忘記你的手機(jī)]，[見(jiàn)面，不記得對(duì)方的名字]，[忘記你女朋友的生日]，等等。當(dāng)你想要并且可以使用它時(shí)，你可以拍攝一個(gè)流行的短視頻。

還記得一開(kāi)始分享中提到的6大要素嗎？這里再次回顧一下

1. 直接、中間沒(méi)有其他因素–你必須知道誰(shuí)在看你

2. 針對(duì)、對(duì)準(zhǔn)、指向某一目標(biāo)——你必須知道對(duì)方內(nèi)心渴求什么

3. 直率、直言——你必須讓對(duì)方說(shuō)話(huà)

4. 隨機(jī)存取——你必須明白大腦這個(gè)終極媒體

5. 當(dāng)即、立刻——你必須抓好第一印象

6. 主管、導(dǎo)演——你的標(biāo)題必須要與對(duì)方相關(guān)

痛點(diǎn)來(lái)自于對(duì)生活細(xì)致入微的觀察，觀眾在觀看你的視頻時(shí)，是能夠感受到你拍視頻到底是用心還是沒(méi)有用心的。

而我們作為視頻制作者，需要看看對(duì)方有什么痛點(diǎn)，拍攝視頻的目的也是怎么才能幫助到他？

技巧五：居高望遠(yuǎn)

這是我看到的一個(gè)廣告案例，澳大利亞昆士蘭旅游局曾經(jīng)給他們當(dāng)?shù)卮蜻^(guò)一個(gè)招聘廣告，標(biāo)題是：世界上最好的工作

P. S：考慮到廣告法，現(xiàn)在不能用最這個(gè)字眼了，但不妨礙我借鑒其中的核心元素。

將目光放遠(yuǎn)，是讓這個(gè)標(biāo)題閃光的內(nèi)核。

我想，從這位文案的廢紙簍里可能會(huì)找到以下標(biāo)題：

在大礁堡上班年薪10萬(wàn)美元

每天寫(xiě)篇博客喂喂魚(yú)的好工作

昆士蘭旅游局招聘小島看護(hù)員

是不是和“世界上最好的工作”這個(gè)廣告語(yǔ)相比，就變得平平無(wú)奇了？

這里我總結(jié)為【居高望遠(yuǎn)】的起標(biāo)題手法，我們可以嘗試?yán)眠@種手法，將生活中的點(diǎn)滴小事提升到更高的境界。

我們可以嘗試?yán)眠@種手法，將生活中的點(diǎn)滴小事提升到更高的境界。

例如，這里有這樣一個(gè)標(biāo)題是關(guān)于可樂(lè)雞翅的：

這可樂(lè)雞翅，愛(ài)到天荒地老

吃過(guò)這可樂(lè)雞翅，一生夫復(fù)何求？

我想當(dāng)你看到這樣一個(gè)書(shū)名副本時(shí)，你會(huì)忍不住想，用這種方式描述的雞翅有多美味？我肯定我忍不住看了視頻中可樂(lè)雞翅的制作過(guò)程，對(duì)吧？

結(jié)論：通過(guò)俯視和遙望，寫(xiě)一本好的書(shū)名并不困難。

在討論了第五個(gè)標(biāo)題的開(kāi)始方法之后，讓我們來(lái)看第六個(gè)標(biāo)題

你還記得從童年到童年的那些話(huà)嗎？我清楚地記得“孩子們晚上玩火，在被子里撒尿”，

看看這個(gè)怎么樣？我記憶猶新嗎？好像我回到了童年，大人告訴我們不要玩火？

寫(xiě)標(biāo)題的技巧六：威脅他

例如：

不懂得收納，男朋友只好離你而去

自己的名字都寫(xiě)不好，誰(shuí)會(huì)看得起你？

不吃蘋(píng)果，你的身體會(huì)缺多少維生素？

“不這樣，結(jié)果便會(huì)那樣”，是威脅式標(biāo)題的典型寫(xiě)法。

人們會(huì)擔(dān)心自己的安全，細(xì)心維護(hù)自己的名譽(yù)，所以一旦有能威脅到人們所關(guān)心的，那就會(huì)變得緊張又好奇，防止自己踩這樣的坑。

此外，【威脅他】的另一種寫(xiě)法是直接說(shuō)出忌諱的事情，如“什么事情千萬(wàn)不能做”，雖然沒(méi)有點(diǎn)名后果，但壞結(jié)果卻不言而喻，例如：

面試不能做的3個(gè)小動(dòng)作

吃生魚(yú)片的5大危險(xiǎn)

上抖音不能犯的一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤

女友最受不了你干的一件蠢事

涵蓋了：職場(chǎng)、生活、娛樂(lè)以及情感

總結(jié)：當(dāng)我們使用這種標(biāo)題的時(shí)候，就是在無(wú)形中給別人制造危機(jī)，而危機(jī)是室早影響力的武器，希望善用，當(dāng)自己起一個(gè)這樣的標(biāo)題時(shí)，如有存疑，可以讓別人看看，不要過(guò)度，否則會(huì)反噬

技巧七：十分脅迫

如果我們不使用【威脅他】的起標(biāo)題手法，那我們就可以在標(biāo)題中，表達(dá)出我們的緊迫感。我們來(lái)看這樣的標(biāo)題：

馬上花一分鐘趕走你的腰間贅肉

立即學(xué)會(huì)這3個(gè)超實(shí)用的英語(yǔ)單詞

咱們?nèi)豪镉袀€(gè)朋友是開(kāi)健身房的，那在拍短視頻的時(shí)候，標(biāo)題完全就可以利用這樣的手法【十分迫切】，讓觀眾知道自己迫切的需要改變。

或者說(shuō)，讓其知道能在短時(shí)間內(nèi)就能解決一個(gè)小問(wèn)題，事情一旦有了迫在眉睫的感覺(jué)，那就會(huì)恨不得馬上行動(dòng)起來(lái)。

切記切記！大家千萬(wàn)不要只注重文案而忽視了標(biāo)題。

標(biāo)題是內(nèi)容的濃縮，也是能在最短時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)心理的最便捷的手段。

分享幾個(gè)大家耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)：

可口可樂(lè)公司拍的雪碧廣告，我記不得內(nèi)容，但我記得“透心涼，心飛揚(yáng)”

中國(guó)好涼茶，就喝王老吉  |   怕上火喝王老吉

農(nóng)夫山泉的：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工

特侖蘇牛奶：不是所有牛奶都叫特侖蘇

這些是好的廣告語(yǔ)，也是好的標(biāo)題文案。

可能你的文案現(xiàn)在不是特別好，但也不要放棄，我們依然可以在標(biāo)題和封面上做文章.

多積累，多思考，多總結(jié)，總有一日我們能寫(xiě)出好的標(biāo)題，也能寫(xiě)出屬于自己的內(nèi)容。

技巧八：使用「這怎么可能」句式來(lái)起標(biāo)題

獵奇是人的共性，人們會(huì)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)那些看起來(lái)不太可能實(shí)現(xiàn)，結(jié)果卻令人大吃一驚的視頻。無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)上，講到超自然、外星人甚至獵奇的電影等，都會(huì)獲得大量的觀看。

作為短視頻拍攝者，盡管我們無(wú)法拍攝超自然、外星人視頻，但可以利用人們的獵奇心理，結(jié)合我們的生活，情感，勵(lì)志，創(chuàng)業(yè)等話(huà)題，給視頻打上【這怎么可能】這樣的“標(biāo)簽”。

比如：

負(fù)債百萬(wàn)，1個(gè)抖音項(xiàng)目，就還清了所有的錢(qián)！

負(fù)債，大部分年輕人多多少少都有點(diǎn)。

使用【這怎么可能】的技巧，“投入與收獲不成正比”作為切入點(diǎn)，則很容易吸引大家的關(guān)注，這樣視頻播放量也就能夠起來(lái)。

比如：

花300元，家里白白多了間陽(yáng)光房！

20元做一頓晚飯，10分鐘內(nèi)全家搶光！

用少量時(shí)間或者少量金錢(qián)的投入，就可以換來(lái)比較不錯(cuò)的回報(bào)，所有人都希望少花錢(qián)，辦大事，即使他們不會(huì)去做，但放在心里YY，也是可以的。

既可以強(qiáng)調(diào){低投入，高回報(bào)}，也可以強(qiáng)調(diào){高投入，低匯報(bào)}

花1000萬(wàn)在Dou+上踩的坑，今天分享給你

此外，【這怎么可能】也可以表達(dá) 難以完成的使命，比如：

原標(biāo)題：擦玻璃   新標(biāo)題：居然不花一分錢(qián)玻璃擦得閃閃亮

原標(biāo)題：護(hù)膚法   新標(biāo)題：你從來(lái)沒(méi)想過(guò)的1分鐘護(hù)膚秘訣

原標(biāo)題：糖醋汁   新標(biāo)題：1種糖醋汁竟然能配20道菜！

總結(jié)：每個(gè)人都有自己的認(rèn)知，而常識(shí)一般也是共識(shí)。視頻標(biāo)題需要打破觀眾的認(rèn)知，需要給其帶來(lái)新的不一樣的內(nèi)容，使用【這怎么可能】這種句式來(lái)起標(biāo)題，是能夠很好的吸引觀眾的注意力的。

技巧九：「先人一步」

《禮記·中庸》里說(shuō)：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

看視頻，要么是解決已有的問(wèn)題，要么是準(zhǔn)備面對(duì)未知的問(wèn)題。

如果是后者，我們則可以在標(biāo)題上，表達(dá)出自己的視頻【先人一步】，當(dāng)觀眾看完視頻后，有一種比別人多知道的一種虛榮感。

30中秋冬疊穿，讓你提早遇見(jiàn)！

今天秋天最流行的顏色，極致灰！

在服裝、美妝這些領(lǐng)域，誰(shuí)掌握了潮流，誰(shuí)就是街上最靚的仔。

用【先人一步】的句式，不僅可以?shī)Z人眼球，也能體現(xiàn)出你視頻的品味，快人一步，關(guān)注了你，也就關(guān)注了時(shí)尚界的潮流。

除此之外，還有哪些可以表達(dá)【先人一步】呢？

不知道大家有沒(méi)有在家做過(guò)飯？我們常見(jiàn)的場(chǎng)景通常是，菜還沒(méi)盛，香味就飄滿(mǎn)屋了

還沒(méi)開(kāi)鍋，就香的一塌糊涂的地三鮮！

這麻辣燙，還沒(méi)麻辣，就先饞了！

這里【先人一步】的另一種使用方法是，利用事情的先后順序不同，將即將發(fā)生的事情前置。

如未開(kāi)鍋先聞到香味，還沒(méi)到春天先感覺(jué)到春意盎然，天還沒(méi)亮就感覺(jué)到魚(yú)肚泛白。

總結(jié)：讓“未來(lái)提前到來(lái)”，到了未來(lái)還要提前

技巧十：世上無(wú)難事

人是一種矛盾的動(dòng)物，既能和別人共同“內(nèi)卷”，同時(shí)又能“躺平”。即既不怕競(jìng)爭(zhēng)，也害怕競(jìng)爭(zhēng)。

我們通常會(huì)在群內(nèi)分享勵(lì)志、創(chuàng)業(yè)類(lèi)文案，這類(lèi)文案的本質(zhì)是告訴觀眾，很多事情門(mén)檻沒(méi)那么高，需要做的就是你動(dòng)手開(kāi)始行動(dòng)，盡管自己知識(shí)蕓蕓眾生中最平凡的一個(gè)，但也能靠自己的不懈努力，達(dá)成自己的成就。

而【技巧十】的方法是【世上無(wú)難事】，旨在通過(guò)標(biāo)題告訴觀眾，當(dāng)你看了我這個(gè)視頻，你也可以輕易的上手，很容易學(xué)會(huì)。

原標(biāo)題：做出香噴噴的蛋糕

新標(biāo)題：使用電飯煲就能做出讓人流口水的蛋糕

通過(guò)家家都有的工具，來(lái)降低做蛋糕的門(mén)檻。

原標(biāo)題：學(xué)簽名

新標(biāo)題：2分鐘學(xué)大人物一樣簽名

在這個(gè)技巧中，我們可以通過(guò)在標(biāo)題上，使用時(shí)間、步驟、金錢(qián)等一系列可以量化的東西，讓觀眾從心理上認(rèn)為，我做我也可行的感覺(jué)。

總結(jié)：世上無(wú)難事，是方法也是座右銘

技巧十一：當(dāng)個(gè)知音

做視頻的一個(gè)目的，是拉近自己與觀眾的距離，而拉近距離的結(jié)果是觀眾覺(jué)得你是他的知音，你所講的每一點(diǎn)都在表達(dá)出你懂他。

你的體型夠標(biāo)準(zhǔn)嗎？

會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己的腰有點(diǎn)不夠細(xì)呢？

用這種誠(chéng)懇的對(duì)話(huà)，比用“瑜伽教程”或

“修腰有氧運(yùn)動(dòng)”作為標(biāo)題更為親切，更吸引人。

這種誠(chéng)懇，不是帶有冒犯，而是帶有關(guān)心，當(dāng)然，如果你可以問(wèn)的更狠一點(diǎn)，直擊靈魂也不是不可以。

還在喝奶茶？牛奶+芒果比奶茶好喝多了

錢(qián)不多，想換個(gè)新形象？

對(duì)體形、發(fā)型、五官長(zhǎng)相，家用房子的面積太小、工資低、假期少、孤單寂寞、前途渺茫.

這些類(lèi)型，用知音對(duì)話(huà)的方式真心去說(shuō)，我們通過(guò)視頻的內(nèi)容真誠(chéng)回應(yīng)。

總結(jié)：古人云：曲高和寡，知音難覓。誰(shuí)不希望身邊有個(gè)知音，能夠互相傾訴，互相說(shuō)些貼心的話(huà)？在寫(xiě)這類(lèi)標(biāo)題時(shí)，多站在對(duì)方的角度去想一想

技巧十二：悄悄話(huà)

當(dāng)觀眾拿我們當(dāng)知音時(shí)，有時(shí)候也會(huì)希望能夠說(shuō)一些悄悄話(huà)，比如：

“千萬(wàn)不要說(shuō)出去”

“這件事別人不知道，我只告訴你一個(gè)人”（吐槽：通常情況下，當(dāng)一個(gè)人說(shuō)告訴你一個(gè)人的時(shí)候，他可能已經(jīng)告訴了好幾十人了）

什么情況下會(huì)說(shuō)悄悄話(huà)？

第一，這件事比較私密。

第二，這件事比較重要。利用【悄悄話(huà)】來(lái)寫(xiě)標(biāo)題，會(huì)讓人們感到事情至關(guān)重要，會(huì)激發(fā)他們想要觀看視頻的欲望。

偷偷告訴你怎樣做蛋撻

千萬(wàn)不要告訴別人，圍巾這樣結(jié)才好看

世界上沒(méi)有幾個(gè)人知道蜂蜜可以這樣美容

總結(jié)：越是秘密，越多人知道。盡管我們用的是悄悄話(huà)的方式，但觀眾覺(jué)得好的時(shí)候，就會(huì)分享給別人，因?yàn)橛^眾也想對(duì)自己的好朋友說(shuō)悄悄話(huà)，這樣可以拉近彼此的舉例。

技巧十三：看別人，說(shuō)自己

每個(gè)人都排好了隊(duì)。你去過(guò)購(gòu)物中心嗎？

長(zhǎng)沙的茶香月色經(jīng)常有更多的人排隊(duì)。在奶茶興起的最初幾年，商家甚至雇傭人們排隊(duì)，以銷(xiāo)售更多的奶茶，并創(chuàng)造好生意的假象。

很多人買(mǎi)東西時(shí)，往往會(huì)影響到周?chē)娜?，尤其是那些有時(shí)間閑著的吃甜瓜的人。

“如果其他人在排隊(duì)，我買(mǎi)了也不壞?！?。

這就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常提到的“群體效應(yīng)消費(fèi)行為”。

從群體出發(fā)，我們可以演變出一下的視頻標(biāo)題寫(xiě)法【看別人，說(shuō)自己】，這種寫(xiě)法聚焦別人怎樣看，運(yùn)用群體來(lái)建立自己。

300萬(wàn)粉絲都愛(ài)死的一件毛衣！

地球上所有成都人都超贊的辣子雞！

宿舍所有男生都愛(ài)玩的游戲！

這小貓咪，100萬(wàn)人看哭了

注意，利用群體說(shuō)服，就要調(diào)動(dòng)群體的元素，通常這樣的詞有 “所有”“99%”“100%”“大部分”，以及做同城號(hào)的，從地域入手，也還是可以用粉絲數(shù)量或是數(shù)字形成虛擬的群體。

總結(jié)：利用群體帶動(dòng)個(gè)體，而更多的個(gè)體加入，就能帶動(dòng)其他個(gè)體。用群體行為來(lái)促使觀眾行動(dòng)，相當(dāng)有效。

技巧十四：讓他得到

現(xiàn)在我們正在分享寫(xiě)標(biāo)題文案的技巧。這也是為了告訴你，在向我學(xué)習(xí)之后，你可以掌握寫(xiě)視頻標(biāo)題的技能。

這是為了讓你得到，這樣你才能獲得。

“消費(fèi)者將從市場(chǎng)中學(xué)到什么功能”一詞的意思是“消費(fèi)者將從市場(chǎng)中學(xué)到什么功能”。

例如，華為的鴻蒙系統(tǒng)可以無(wú)縫連接您的體驗(yàn)；草蛋可以給你更多的營(yíng)養(yǎng)。

你拍攝的視頻必須傳達(dá)你想要表達(dá)的東西，也就是說(shuō)，讓觀眾有一種[我得到]的感覺(jué)。

這種感覺(jué)包括：我獲得了賺錢(qián)的技能，我獲得了墜入愛(ài)河的技能，我獲得了快樂(lè)，我學(xué)會(huì)了如何清理我的家。

這就是技巧7【讓他得到】

開(kāi)心點(diǎn)！看著小狗打噴嚏，笑死啦！

驚不驚喜！唱完這首歌，她說(shuō)我喜歡你！

承諾是一個(gè)大框架，需要進(jìn)一步闡釋說(shuō)明。不加修飾的承諾，會(huì)顯得單調(diào)缺乏說(shuō)服力。比如剛剛的例子：

淺層寫(xiě)法：用這首歌贏得愛(ài)情

深入寫(xiě)法：驚不驚喜！唱完這首歌，她說(shuō)我喜歡你！

人類(lèi)從未改變過(guò)“渴望獲得”的心理，所以寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，需要清楚的標(biāo)明給予對(duì)方的利益，這樣會(huì)顯得更有說(shuō)服力。

總結(jié)：讓他得到，你也得到

技巧十五：心里有數(shù)

人們已經(jīng)被數(shù)字包圍，能夠被量化的，也是最容易被理解接受的。

有一本書(shū)叫做《七堂極簡(jiǎn)物理課》，這里使用了兩個(gè)定語(yǔ)，數(shù)字“7”，形容詞“極簡(jiǎn)”，令人頭痛的“物理”，這幾個(gè)結(jié)合在一起，顯然就很有吸引力。

類(lèi)似的書(shū)籍還有《高效能人士的7個(gè)習(xí)慣》《人生12法則》《受益一生的5本書(shū)》《關(guān)于幸福的10個(gè)誤解》

可以思考一下，當(dāng)把這些書(shū)名中的數(shù)字去掉之后，你會(huì)是什么感覺(jué)？

之所以使用數(shù)字，是因?yàn)閿?shù)字會(huì)在文案中起到5個(gè)作用，分別是：

1. 令事情變得更具體清晰

2. 凸顯事物的重要性

3. 增加權(quán)威性與可信性

4. 增加獲得感

5. 引發(fā)好奇心

比如《關(guān)于幸福的誤解》和《關(guān)于幸福的10個(gè)誤解》，這兩種標(biāo)題，后者給人一種具備獨(dú)一無(wú)二的見(jiàn)解，相當(dāng)可信。

同時(shí)能夠讓人產(chǎn)生好奇追問(wèn)，到底是哪10個(gè)誤解？而前者則顯得較為籠統(tǒng)，讓人摸不著頭腦的感覺(jué)。

原標(biāo)題：西餐禮儀須知

新標(biāo)題：西餐吃的有教養(yǎng)，記住這3條

數(shù)字為人定下規(guī)矩，令對(duì)方能夠輕松掌握最精要的內(nèi)涵。運(yùn)用數(shù)字表述，會(huì)使得邏輯性強(qiáng)， 簡(jiǎn)單直接，符合今天直接快捷的時(shí)代特點(diǎn)。而數(shù)字的使用，也是古來(lái)有之：

飯后百步走，活到九十九

一天省一把，十年買(mǎi)匹馬

一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫

總結(jié)：無(wú)論是古代，還是現(xiàn)在，數(shù)字的使用都會(huì)使得語(yǔ)句言簡(jiǎn)意賅，好機(jī)移動(dòng)。學(xué)會(huì)用數(shù)字寫(xiě)標(biāo)題，寫(xiě)時(shí)心中有數(shù)，效果也必定成竹在胸

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