1、內(nèi)容規(guī)劃的重要性 根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會的調(diào)查，70%B2B營銷人員表示，他們在網(wǎng)站上創(chuàng)建的內(nèi)容比去年多。


每個人都意識到內(nèi)容營銷的重要性但要想在激烈的競爭中取勝，首先要制定清晰明智的計劃。


內(nèi)容規(guī)劃有助于企業(yè)根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)合理安排內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)，最大限度地提高成本效益。


二、如何規(guī)劃內(nèi)容 1.分析目標(biāo)受眾 首先，分析目標(biāo)受眾，創(chuàng)造典型讀者的形象。


例如，微信官方賬號的典型讀者是: 24歲的年輕人駕駛大眾汽車，喜歡運(yùn)動、音樂和汽車。


他穿著阿迪達(dá)斯，愿意為知識經(jīng)濟(jì)買單，經(jīng)常買知乎live課程。


” 讀者形象是如何分析的？ 1.定量分析：使用電子郵件或在社交平臺上進(jìn)行問卷調(diào)查。


詢問客戶對產(chǎn)品或服務(wù)及其消費(fèi)習(xí)慣的意見。


用戶肖像是通過大數(shù)據(jù)聚合獲得的。


2.定性分析：與相關(guān)研究公司合作，利用受控環(huán)境了解影響用戶情緒的因素。


2.建立品牌定位 從兩個方面確立品牌定位： 1.?從用戶角度 分析目標(biāo)受眾，為典型讀者建立企業(yè)的關(guān)鍵USP，比如免費(fèi)咨詢專業(yè)術(shù)語，或者跟上潮流熱點，帶來前沿信息。


想一想，如果你的典型讀者是上面提到的24歲青年，你會問什么樣的USP？ 2.從行業(yè)的角度來看 與競爭對手相比，簡單SWOT分析，找出優(yōu)勢戰(zhàn)場，構(gòu)建品牌價值內(nèi)容戰(zhàn)略。


3.選擇溝通渠道和內(nèi)容類型 1.溝通渠道的選擇 互聯(lián)網(wǎng)上有大量的數(shù)字媒體分銷渠道可供選擇。


只有選擇合適的渠道，內(nèi)容才能與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來。


例如，在兒童頻道上做奢侈品化妝品廣告是一個完全錯誤的渠道選擇。


同時，還需要考慮內(nèi)容的長度和復(fù)雜性是否適合宣傳媒體。


微博更適合短篇娛樂內(nèi)容，而知乎更傾向于復(fù)雜的專業(yè)知識。


2.選擇內(nèi)容類型 電子郵件、文章、視頻、件、文章、視頻、播客、圖片、白皮書等。


企業(yè)可以根據(jù)典型讀者的閱讀特點選擇最合適的展示方式。


三種典型內(nèi)容形式： ①博客 博客文章的長度最好在1000到2000字之間。


當(dāng)然，最終文章的長度應(yīng)該與觀眾的閱讀習(xí)慣相結(jié)合。


②視頻 視頻的重要性頻在社交媒體上被分享的可能性是其他類型內(nèi)容的40倍。


③音頻 喜馬拉雅等移動電臺的觀眾數(shù)量不斷增加，2017年有聲頻道的月活用戶數(shù)量已超過1億。


4.規(guī)劃內(nèi)容的主題和類型 創(chuàng)造力是內(nèi)容營銷的命脈。


如何把腦海中的靈光一閃，變成上的創(chuàng)造力是一個大問題。


使用Mind Meister內(nèi)容規(guī)劃，它記錄你的想法和想法，并通過主題關(guān)鍵詞擴(kuò)展到有效的內(nèi)容，使內(nèi)容營銷更加結(jié)構(gòu)化和簡化。


5.創(chuàng)建編輯日歷 通過編輯日歷，可以設(shè)定截止日期，安排團(tuán)隊成員和核心內(nèi)容，確保內(nèi)容計劃周密、及時、高質(zhì)量。


在對內(nèi)容類型和主題進(jìn)行頭腦風(fēng)暴并用思維導(dǎo)圖進(jìn)行整理后，在編輯日歷中記錄和安排這些想法。


編輯日歷的易讀模式 通過仔細(xì)的內(nèi)容規(guī)劃，您可以更具戰(zhàn)略性地安排內(nèi)容。


推薦實用工具 從創(chuàng)建內(nèi)容到分發(fā)內(nèi)容，再到測試內(nèi)容。


每個階段都有很多工具可以幫助你大大提高效率。


這里有四個簡單的列表。


1、思維導(dǎo)圖 1.MindMeister MindMeister它是一種在線思維導(dǎo)圖工具，可用于頭腦風(fēng)暴、筆記、項目策劃等，捕捉、發(fā)展、交流思路。


2.?Bottlenose Bottlenose熱門文章和社交評論可以根據(jù)特定的關(guān)鍵詞突出顯示。


這是一個社交搜索引擎，可以幫助你收集和創(chuàng)建新聞或熱門話題。


2.任務(wù)管理器 1.??Coschedule 使用Coschedule您可以將所有重要要信息，供所有人訪問，無需來回發(fā)送電子郵件。


Coschedule它還可以幫助您管理內(nèi)容規(guī)劃的時間表，組織團(tuán)隊的會議時間，并設(shè)定內(nèi)容創(chuàng)建的截止日期。


2.??? Google Docs Google Docs是目前最好的免費(fèi)工具，只需注冊即可使用。


Google Docs可導(dǎo)入圖片、音頻、視頻等不同類型的文件，支持實時合作，團(tuán)隊中的任何成員都可以在任何地方共享任務(wù)。


Google云空間將自動保存您的操作和文件，以確保信息的安全。


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