自學(xué)方法適用于文案策劃從業(yè)者和相關(guān)專業(yè)學(xué)生，可以快速提高自己的文案能力！ 有時(shí)候很后悔剛畢業(yè)決定進(jìn)入廣告行業(yè)的時(shí)候沒有這么深入的思考，也沒有形成自己的學(xué)習(xí)體系和知識(shí)結(jié)構(gòu)，走了很多年的彎路。


但還是那句話，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)已經(jīng)太晚了，其實(shí)是最早的時(shí)候。


初中最喜歡的英語:Better Late Than Never與你共勉。


今天，讓我們來談?wù)勥m用于文案從業(yè)者和相關(guān)專業(yè)學(xué)生的自學(xué)方法。


其中一些是我在廣告公司工作時(shí)一直保持的習(xí)慣，這對(duì)我很有好處。


如果你剛畢業(yè)，立即根據(jù)自己的情況進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，不要像我現(xiàn)在那樣后悔。


如果你還沒有畢業(yè)，課堂外有一套自學(xué)方法來形成學(xué)習(xí)習(xí)慣，畢業(yè)后你可以很快在工作場(chǎng)所找到自己的位置。


我把它分為三個(gè)步驟： 一、Learning學(xué)習(xí) ①  制定學(xué)習(xí)計(jì)劃(按年、季、月、周) 并非所有的文案策劃都畢業(yè)于廣告、中文或營(yíng)銷專業(yè)。


即使他們占據(jù)了其中一個(gè)專業(yè)，他們也不擅長(zhǎng)許多其他兩個(gè)專業(yè)的必修課。


一旦你選擇了文案策劃的道路，你注定要活到老學(xué)到老，這也是一條不歸路。


那么，如何在晚上有計(jì)劃地學(xué)習(xí)呢？ 我的方法是：制定你的學(xué)習(xí)計(jì)劃，就像在學(xué)校制定課程一樣。


同時(shí)，這個(gè)計(jì)劃也像大學(xué)的教學(xué)大綱一樣，從低到高，有學(xué)習(xí)和實(shí)踐，但也可以進(jìn)行自我評(píng)估。


通常，根據(jù)個(gè)人職業(yè)目標(biāo)制定一個(gè)為期三年的學(xué)習(xí)計(jì)劃。


假設(shè)你剛從大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入工作場(chǎng)所，做文案年后成為營(yíng)銷經(jīng)理，或者成為以文案策劃為主要技能的高素質(zhì)斜杠人。


然后，讓我們先了解這兩個(gè)角色需要掌握的知識(shí)和技能。


（PS：為什么三年不是五年？政府部門的計(jì)劃是五年內(nèi)確定的？因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)時(shí)代變化太快了。


你今天認(rèn)為的目標(biāo)可能會(huì)在幾天內(nèi)擾亂新行業(yè)、新職位和新定義。


例如，我以前在音樂論壇上做音樂節(jié)目，但現(xiàn)在誰還在參觀音樂論壇；例如，我過去做過電子雜志，但現(xiàn)在通過更多的內(nèi)容H展示，那么我們的目標(biāo)也要跟上時(shí)代的步伐。


） 有了學(xué)習(xí)的大方向，你可以根據(jù)年度、季度、月度和周度來計(jì)劃。


一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么，然后逐步拆分和細(xì)化。


比如我最近給自己定的季度命題是廣告。


1.看8本廣告書； 出街3篇硬廣3篇軟文； 3.寫三篇與廣告寫作相關(guān)的微信官方賬號(hào)文章； 目前正在循序漸進(jìn)。


②  學(xué)什么 有了目標(biāo)，你就知道如何制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，然后你就知道你學(xué)到了什么。


按領(lǐng)域劃分： 以我個(gè)人為例(這兩年我才明確自己的職業(yè)目標(biāo)，沒辦法。


世界變化很快。


今年斜杠人這個(gè)詞不是火嗎~)希望三年內(nèi)能有這樣的標(biāo)簽: 商務(wù)PPTer 廣告文案 微信官方賬號(hào)原創(chuàng)作者 個(gè)人管理培訓(xùn)師 從這個(gè)標(biāo)簽來看，我需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域包括: 廣告、寫作、演講PPT設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理、個(gè)人管理、消費(fèi)者心理學(xué)、行為學(xué)、新媒體營(yíng)銷、官方賬號(hào)營(yíng)銷、個(gè)人品牌營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、平面設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、媒體、創(chuàng)意、邏輯、營(yíng)銷…… 如果太多，就不會(huì)一一拆分。


比如寫作也可以分為書評(píng)、影視劇本寫作、廣告文案寫作、漢語修辭、語言學(xué)、新聞寫作、軟文寫作等。


按內(nèi)容劃分： 以廣告領(lǐng)域?yàn)槔?，一般分為理論、方法、?jīng)驗(yàn)或案例、趨勢(shì)四類(其他領(lǐng)域基本相同) 所以如果你通過閱讀來學(xué)習(xí)，你基本上可以知道買什么樣的書來閱讀： 理論類：廣告學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、廣告詞語言魅力 方法類：《廣告文案》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《你的創(chuàng)造力遜于解開72個(gè)廣告創(chuàng)意枷鎖》 經(jīng)驗(yàn)或案例：《廣告商自白》、《設(shè)計(jì)師不讀書》、《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法詞典》、《文案發(fā)燒》 趨勢(shì)類：《DT時(shí)代，人工智能狂潮，狩獵創(chuàng)新:如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷 ③  什么渠道學(xué)？ 微課程：如果你有心，你可以每天找到平臺(tái)或社區(qū)公共賬戶的在線課程，其中大部分是免費(fèi)的。


選擇你最喜歡的內(nèi)容來聽，就像在大學(xué)里參加各行各業(yè)的講座一樣。


例如，我經(jīng)常聽：饅頭商學(xué)院，容易冥想，選擇自己，橙色school…… 在線課程（在線課程）：在線課程不同于微課程。


如果微課程就像大學(xué)里的講座，那么在線課程就像一門選修課，其中大多數(shù)都是系統(tǒng)的課程。


還有很多在線課程平臺(tái)。


我只在網(wǎng)絡(luò)云課堂上聽過課，MOOC也不錯(cuò)。


貼一個(gè)我收集的MOOC平臺(tái)，大家都可以了解一下。


有向比較專業(yè)，選擇適合自己的。


微信官方賬號(hào):關(guān)注與自己專業(yè)或工作相關(guān)的微信官方賬號(hào)。


關(guān)注微信官方賬號(hào)，每次更新都要看:廣告文案，廣告狂人，華和華，老金談。


其他包括4A廣告門、4A廣告提案網(wǎng)、文案君、頂級(jí)文案、銷售與市場(chǎng)、小馬宋、六發(fā)子彈…… PPT我關(guān)注的微信官方賬號(hào)有:幻方秋葉PPT、我懂個(gè)P、曹將PPTao…… (目前微信官方賬號(hào)沒有分類管理和瀏覽功能不方便~) 書籍學(xué)習(xí)：這是最簡(jiǎn)單、最簡(jiǎn)單、最不受時(shí)間限制的學(xué)習(xí)方法。


知道你想學(xué)什么，你只需要找一本專業(yè)的書來的書來讀。


書籍選擇參照上述四個(gè)方面：理論、方法、經(jīng)驗(yàn)、案例和趨勢(shì)，全面、前瞻性。


二、Accumulation 積累 ①  建立自己獨(dú)特的靈感庫 無論你做什么工作，建議你建立自己的靈感庫，它可以幫助你在收到新工作時(shí)立即參考，以免不知所措。


就文案策劃而言，我建議按以下內(nèi)容進(jìn)行分類： 我通常把單詞、句子、笑話、方法等文本內(nèi)容寫在筆記本上，把圖片放在電腦上。


雜志上看到的可能有用的內(nèi)容要么剪下來放在文件袋里，要么用手機(jī)拍照。


②  建立品牌案例庫 案例庫可以從四個(gè)方面建立： 各行各業(yè)：收論行業(yè)如何，收藏都是好的，包括文案、排版、設(shè)計(jì)、方案等； 大品牌:品牌戰(zhàn)略案例。


我大部分都是通過《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《銷售與市場(chǎng)》、《新營(yíng)銷》等行業(yè)雜志獲得的，除了書籍。


競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品參加行業(yè)展覽，現(xiàn)場(chǎng)拍照。


關(guān)注服務(wù)品牌競(jìng)品的微信官方賬號(hào)、微博等自媒體渠道獲取更多信息。


2-3個(gè)你特別喜歡的品牌案例:這部分是根據(jù)自己的喜好，比如我比較關(guān)注。


NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當(dāng)勞文案、宜家圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌案例。


我會(huì)從各個(gè)渠道收集他們的相關(guān)內(nèi)容，等待他們的自媒體更新。


因此，他們的例子將在許多自己服務(wù)品牌的內(nèi)容策劃或設(shè)計(jì)中立即作為說明。


③  建立靈光一閃的思想庫 我的腦海里充滿了奇妙的想法。


這種東西怎么能輕易飄走？它必須果斷地保存下來。


也許它什么時(shí)候可以使用。


一般來說，當(dāng)我讀書和雜志時(shí)，我在微博和購物時(shí)更容易有想法。


所以我要么立即把它記在靈感庫的書上，要么記在手機(jī)上，回家后做具體的整理。


當(dāng)然，你的夢(mèng)想和電視劇中的一句臺(tái)詞可能會(huì)成為未來使用的標(biāo)題、產(chǎn)品名稱和圖片設(shè)計(jì)，所以立即寫下來。


三、Practice 練習(xí) 學(xué)習(xí)最重要的是應(yīng)用你所學(xué)到的東西。


如果你目前有一個(gè)服務(wù)品牌，最好以各種形式進(jìn)行練習(xí)。


如果你是一名學(xué)生，你可以模擬你正在為一個(gè)品牌服務(wù)，并根據(jù)你所學(xué)到的東西進(jìn)行練習(xí)。


四種練習(xí)方法： ①    模仿練習(xí) 關(guān)注熱播廣告，選擇特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編廣告； 選擇自己喜歡的品牌活動(dòng)，按照這種模式為自己服務(wù)的品牌做活動(dòng)，看如何細(xì)化，滿足行業(yè)特點(diǎn)； 找個(gè)人品牌做得好的人作為榜樣，分析他CIS，建立自己的CIS。


②    挑刺練習(xí) 關(guān)注熱播廣告，選擇感覺不好的重寫； 看一本書的標(biāo)題，假設(shè)如何寫這本書的目錄，如何構(gòu)建每一章。


③    創(chuàng)意練習(xí) 逛超市，在貨架上寫一句新購買的產(chǎn)品的廣告語。


④    互通練習(xí) 了解你的朋友（普通消費(fèi)者）對(duì)最近熱門廣告的看法，并與他討論； 把你寫的文案讀給你的朋友(普通消費(fèi)者)，聽聽他的建議。


有了方法，最重要的是堅(jiān)持，專注于你的目標(biāo)，堅(jiān)持不懈，總會(huì)有收獲。


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