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網(wǎng)絡(luò)運營之內(nèi)容運營速成法則（運營干貨）
更新時間：2025-4-20 17:20:24 作者：愛短鏈
這是一篇以互聯(lián)網(wǎng)X詞匯全集為首的文章。
它只交換了牛轟標題的14種方法、內(nèi)容編輯的基本底線、社區(qū)早期內(nèi)容預(yù)操作的4個步驟和8個技巧hold產(chǎn)品運營的內(nèi)容方向，三個內(nèi)容運營的演變方向 偶然的上海（Smalltalk）在運營交流會上，我談到了我在小紅書和百度貼吧一年多的內(nèi)容運營經(jīng)驗。
我發(fā)現(xiàn)每個人都對我很感興趣，哦，不，我對內(nèi)容的運營很感興趣。
所以這一次，我做了一些補充，整理了這篇萬字長文，分享了之前工作中有價值或看到的正確內(nèi)容操作模式。
這是一篇以互聯(lián)網(wǎng)X詞匯全集為首的文章。
它只交換了牛轟標題的14種方法、內(nèi)容編輯的基本底線、社區(qū)早期內(nèi)容預(yù)操作的4個步驟和8個技巧hold產(chǎn)品運營的內(nèi)容方向，三個內(nèi)容運營的演變方向 如果您覺得有價值，請繼續(xù)往下看，同時歡迎轉(zhuǎn)發(fā)收藏。
(小恐龍向哪個方向轉(zhuǎn)？ 互聯(lián)網(wǎng)是一個基于實踐的特立獨立行業(yè)，超越了教科書。
當你試圖找到一些問題的標準答案時，敗告終。
當然，今天的如何做好早期社區(qū)內(nèi)容運營僅供參考。
分析其特立獨行的原因： 1.互聯(lián)網(wǎng)太新，整個行業(yè)發(fā)展了20年左右。
PC即使是行業(yè)巨頭，從門戶到搜索再到移動互聯(lián)網(wǎng)BAT騰訊是中年最大的，只是成立17周年。
2.模式太多了。
隨著互聯(lián)網(wǎng)對生活的滲透和技術(shù)的迭代，我們早些時候開玩笑的談話現(xiàn)在已經(jīng)整合了估計數(shù)億的商業(yè)模式，比如上門涮馬桶的家政O2O服務(wù)。
3.市場競爭，火藥味彌漫整個市場，機會只給快跑的玩家。
此外，這是一個盲目比較不會被嘲笑的地方。
因此，在各種營銷案例的支持下，也產(chǎn)生了奇怪的名稱和玩法。
JD.COM618、天貓雙11、樂視919、微信支付日等。
在這個炮火連天，不裝會死的時代，我很幸運能在互聯(lián)網(wǎng)上混在一起，也想找到互聯(lián)網(wǎng)的標準答案來安裝一個X。
從這些詞開始，幫助我們滿嘴跑火車，也許我們可以找到互聯(lián)網(wǎng)或操作一些煽情點火的共性。
使用互聯(lián)網(wǎng)詞匯，必須說驚人是互聯(lián)網(wǎng)的另一個特點，如內(nèi)容操作的定義：內(nèi)容操作是指通過創(chuàng)建、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價值，創(chuàng)造用戶粘附、活躍的操作。
我想談?wù)劷裉斓膬?nèi)容操作話題：內(nèi)容操作是什么意思，它是什么樣的工作，我的社區(qū)運營歷史，如何從零開始成為一線產(chǎn)品內(nèi)容運營。
現(xiàn)在除了父母這一代，每個人每天都花很多時間瀏覽網(wǎng)頁和玩耍app。
本來想碎片化利用時間，生活卻在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時不自覺地被內(nèi)容碎片化。
當我們打開一個電子商務(wù)網(wǎng)站時，我們看到了各種各樣的商品列表。
列表中的每個商品都有圖片、名稱、價格甚至折扣信息。
當我們再次點擊商品時，有各種各樣的商品副本，以及各種成功購買用戶的評估、評分、訂單和討論； 當我們打開新浪門戶時，我們看到了各種形式的新聞，如文字和圖片，它們?yōu)槲覀冮_闊了視野； 當我們?yōu)g覽企業(yè)的官方網(wǎng)站和政府門戶網(wǎng)站時，我們可以看到各種新聞、法規(guī)、政策、企業(yè)產(chǎn)品和政府職能的描述； 我們來到百度搜索，搜索一個關(guān)鍵詞，可以得到數(shù)百萬的結(jié)果，每個結(jié)果除了標題，搜索詞標記紅色，鏈接地址，icon描述； 最后，我們?nèi)ベN吧。
這里有各種各樣的主題，包括生活、文學、游戲和動畫。
酒吧里有無數(shù)的貼紙，X賣萌…… 無論是電子商務(wù)、門戶、企業(yè)、政府、搜索引擎還是貼吧bbs，它們都通過內(nèi)容為用戶提供服務(wù)。
它們之間的區(qū)別在于，內(nèi)容類型不同，視角設(shè)計不同，給觀眾帶來不同的感知，參與和互動的方式也不同。
因此，只要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必須容操作，但不同的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，內(nèi)容操作的重點不同。
為了直觀地讓大家感受到內(nèi)容操作崗位，我去了互聯(lián)網(wǎng)垂直招聘網(wǎng)站，截取了一些互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容操作崗位JD，相信它們能有針對性地反映各產(chǎn)品的內(nèi)容運營方向。
棒呆-移動互聯(lián)網(wǎng)在線教育方向，它的內(nèi)容操作看起來有點像銷售助理嗎？ 悟空找房-O2O大方向租房，告訴我這不是市場助理嗎？ 55海淘-跨境電商方向，終于找到了正的電商內(nèi)容運營。
Mo9先玩后付-消費金融方向，這是在尋找新媒體編輯！ 內(nèi)容操作崗位工作多種多樣，其他產(chǎn)品不會一一列舉。
總的來說，掃描招聘網(wǎng)站，感覺高大的內(nèi)容操作已經(jīng)被打破了。
梳理內(nèi)容運營從業(yè)者的價值，談?wù)勎宜斫獾纳鐓^(qū)內(nèi)容運營應(yīng)該包括哪些工作：內(nèi)容收集和創(chuàng)建、內(nèi)容管理和呈現(xiàn)、內(nèi)容傳輸和傳播、內(nèi)容定位評價。
既然有這么多工作，作為零基礎(chǔ)從業(yè)者，或者是初創(chuàng)企業(yè)孵化的內(nèi)部項目，如何做好內(nèi)容運營？ 作為一名畢業(yè)一年的偽職場新人，我很幸運能在這兩個至少在現(xiàn)階段取得成功的社區(qū)做早期內(nèi)容工作。
兩年前，作為年齡最小的成員，我加入了小紅樹早期創(chuàng)業(yè)的核心團隊，是一名社區(qū)運營和推廣工人。
6個月后，公司以非常低的成本獲得了10萬用戶，并成功獲得了金沙江領(lǐng)正基金數(shù)百萬美元 A 輪融資。
也許是被老羅艱難的生活不需要解釋的誘惑，再加上大學埋葬的百度綜合體，從北到帝都百度貼吧從事內(nèi)容運營工作。
在此期間，我進行了貼吧的內(nèi)容挖掘和品牌建設(shè)，并有幸參與了貼吧的新游戲玩法項目，包括貼吧客戶端查看貼吧功能DAU，從0持續(xù)增長到400萬，有效提升貼吧客戶端新用戶保留。
將參與這兩個社區(qū)的內(nèi)容操作過程分為三個不同的階段，從零開始成為社區(qū)的內(nèi)容操作。
做好早期內(nèi)容編輯！ 做早期社區(qū)產(chǎn)品的內(nèi)容編輯，以生成內(nèi)容為關(guān)鍵工作，不太關(guān)注產(chǎn)品本身，只需要對自己的編輯內(nèi)容負責，包括什么內(nèi)容，什么時候發(fā)送內(nèi)容，內(nèi)容的數(shù)量，UV、互動量等。
上述金融方向Mo公司招聘的新媒體編輯9先玩后付，他只需要對文案是否流暢負責。
如果你想在這個階段100%完成社區(qū)工作的要求，你需要做好這兩件事。
一是尋找社區(qū)的內(nèi)容基調(diào)，二是標題、描述和圖片。
在文章的基調(diào)搜索中，可以對已發(fā)布的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析，分析的維度可以包括但不限于閱讀量、拇指數(shù)量、評論量、熱點點擊量等。
分析只是一種手段，目的是提高早期內(nèi)容的運行效率，需要能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整社區(qū)內(nèi)容更新結(jié)構(gòu)。
例如，在閱讀帖子內(nèi)容編輯的早期階段，通過文章大拇指的數(shù)據(jù)處理，分析發(fā)現(xiàn)帖子欄用戶熱衷于大拇指娛樂文章，其次是帖子欄獨特的直播游戲玩法和生活技能。
根據(jù)這一結(jié)果，將內(nèi)容更新策略調(diào)整為在保持原始直播、生活技能和笑話文章更新數(shù)量的基礎(chǔ)上，增強八卦和科學歷史文章的內(nèi)容供應(yīng)。
社區(qū)內(nèi)容調(diào)性的大方向是正確的，加上朋友們努力工作的運營質(zhì)量，基本上內(nèi)容編輯工作效果不會差。
作為一名嚴格要求自己的合規(guī)編輯，為了提高編輯能力，你也可以在標題、描述和圖片中努力工作。
標題（最高權(quán)重） 配圖(權(quán)重次之) 描述=表達文章的核心內(nèi)容是內(nèi)容編輯要求的底線。
在內(nèi)容編輯的第一階段結(jié)束時，關(guān)注內(nèi)容的標題技巧，這可以幫助你在做社區(qū)編輯時為文章設(shè)置一個合格的標題。
1. 如何體 是最基本的有用模式，文章的價值幾何，如何結(jié)合身體和即時收入，抓住觀眾的痛點。
可以模仿技術(shù)營銷人必看的標題形式：Airbnb早期是如何使用的Growth Hack獲得更多用戶？》、如何從零開始成為營銷技術(shù)專家？（Marketing Technologist）》、如何發(fā)郵件求助，獲得超高回復率？》。
全文一目了然地闡述了哪些問題，讀者會從標題中判斷，是不是自己想要的？ 2. 合集型 6種方法，5種建議，4種趨勢。
收藏的好處往往在于它有很強的歸納性和總結(jié)性，一篇單獨看五篇。
數(shù)字的積累也給人一種沖擊感和飽腹感。
這種集合文章也很容易閱讀，因為文章被拆分了，有時可以閱讀二級標題get到點。
像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿:三種共享經(jīng)濟的典型案例，比單獨介紹一個要好。
Airbnb更豐富。
此外，盤點、榜單也是一種討巧的方式，如【盤點】重磅推薦！2014年互聯(lián)網(wǎng)最強詞匯榜。
3. 帶負面詞匯的標題 例如：4個常見錯誤，5件你應(yīng)該避免的事情。
這些負面詞匯往往是警覺的，想想看，看不見，內(nèi)省，通過一些錯誤的案例得到啟示。
《如果你的簡歷沉入大海，看看這八個秘密》、《你不知道的故宮博物院》是否比《八個簡歷制作秘密》故宮博物院更讓你皺眉，想打開文章來消除此時的負面情緒？ 4. 添加一些修飾詞 修飾詞有兩個功能： 1)使定義更加清晰獨特； 2)增加讀者的情感強度。
最好最新的案例庫就在這里|Hunt By SocialBeta》，說到案例庫，聰明的讀者知道發(fā)生了什么。
但我在哪里不能看到這個案例呢？用最好和最新來解釋這個案例庫的特點，你有點興奮。
5. 帶有急迫感 你還沒試過，最新推出…每個人都有探索精神和反擊驗證的心理缺口。
我會立即想驗證我是否嘗試過。
我知道最新的事情嗎。
此外，讓標題充滿緊迫感也是召喚行動的表現(xiàn)。
你看過這么有趣的航空安全說明視頻嗎？，你想快速驗證一下，你自己看過這個視頻嗎？真的很有趣嗎？如果你不知道如何使用它，教你一個通用的模式：動詞 收益。
像姜茶一樣，有一篇題為學會這些英語單詞，你就可以在廣告圈混了！ 6. 被讀者獨家搶占的珍貴資源的感覺 “FaceBook內(nèi)部員工工作指南Google程序員工資探索。
看到這樣的標題，讀者認為他可以得到你給出的信息，而其他人得不到。
此外，在獲得這些獨特的信息后，讀者將更愿意將知識作為傳播源傳播給他人（我不得不承認，成為一名好老師是很自然的…）。
李靖有一篇影響很大的文章《如何寫微信微信官方賬號文章:文章流暢耐用的奧秘》，如何寫微信微信官方賬號文章足以吸引社交營銷人員。
再加上文章流暢耐用的興趣誘惑和奧秘展示，你想點擊探索，和朋友分享嗎？ 7. 解釋性標題 如何獲得如何獲得35W銷售：采訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》，歐萊雅的專訪和關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳達了價值和探索感。
再加上數(shù)字和如何補充事實和知識解釋。
8. 善用雙關(guān)語和俏皮話，增加興趣 雙關(guān)語 網(wǎng)絡(luò)熱詞是彌補新穎創(chuàng)意和過度流行之間不平衡的好搭配。
就像《當當》
它只交換了牛轟標題的14種方法、內(nèi)容編輯的基本底線、社區(qū)早期內(nèi)容預(yù)操作的4個步驟和8個技巧hold產(chǎn)品運營的內(nèi)容方向，三個內(nèi)容運營的演變方向 偶然的上海（Smalltalk）在運營交流會上，我談到了我在小紅書和百度貼吧一年多的內(nèi)容運營經(jīng)驗。
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這里有各種各樣的主題，包括生活、文學、游戲和動畫。
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例如，在閱讀帖子內(nèi)容編輯的早期階段，通過文章大拇指的數(shù)據(jù)處理，分析發(fā)現(xiàn)帖子欄用戶熱衷于大拇指娛樂文章，其次是帖子欄獨特的直播游戲玩法和生活技能。
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社區(qū)內(nèi)容調(diào)性的大方向是正確的，加上朋友們努力工作的運營質(zhì)量，基本上內(nèi)容編輯工作效果不會差。
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這些負面詞匯往往是警覺的，想想看，看不見，內(nèi)省，通過一些錯誤的案例得到啟示。
《如果你的簡歷沉入大海，看看這八個秘密》、《你不知道的故宮博物院》是否比《八個簡歷制作秘密》故宮博物院更讓你皺眉，想打開文章來消除此時的負面情緒？ 4. 添加一些修飾詞 修飾詞有兩個功能： 1)使定義更加清晰獨特； 2)增加讀者的情感強度。
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就像《當當》
