分享一年來(lái)的一些觀察和思考，僅供大家參考。其實(shí)不只是我自己的觀察，也是和很多MCN大佬和創(chuàng)作者交流時(shí)學(xué)到的知識(shí)，以及帶來(lái)的思考。文章有點(diǎn)長(zhǎng)，但應(yīng)該會(huì)對(duì)很多朋友有幫助，希望你有耐心看完呀！

01 選題泛化

知識(shí)作者非常容易聚焦于專業(yè)內(nèi)容，而這些內(nèi)容是不容易打到普通用戶的。

看到這里，大部分朋友都會(huì)覺得說(shuō)的不是自己，有問(wèn)題而不自知，最可惜。

舉個(gè)栗子，如果你來(lái)做一個(gè)高考語(yǔ)文老師的賬號(hào)，你會(huì)怎么講？講高考作文怎么寫？講文言文怎么記憶？最近抖音上講高考語(yǔ)文的“申怡”很火，可以看看來(lái)她的選題是怎么做的。

除了分析高考語(yǔ)文作文題，我們還將討論一些高考家長(zhǎng)非常關(guān)心的話題，比如“職業(yè)高中和高中的區(qū)別”。有些話題不僅是高考生家長(zhǎng)關(guān)心的，甚至是那些通過(guò)高考的人也關(guān)心的，比如“高考考場(chǎng)事故”。從表?yè)P(yáng)數(shù)據(jù)來(lái)看，這一內(nèi)容也是最高的。至于細(xì)分領(lǐng)域的具體知識(shí)，他關(guān)注的人數(shù)必須遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于相對(duì)公眾的人數(shù)。

如果你是北京大學(xué)教育學(xué)院的教授，你會(huì)如何處理這個(gè)賬戶？丁教授的賬號(hào)還可以。前一段時(shí)間，一段關(guān)于Beast的女兒學(xué)習(xí)不好的視頻在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)。事實(shí)上，他并沒(méi)有談?wù)撎嗟慕逃拍睿麖谋本┐髮W(xué)教授的角度談?wù)摿撕芏嚓P(guān)于兒童撫養(yǎng)的問(wèn)題。與純粹的高考相比，此類話題將涵蓋更廣泛的家長(zhǎng)。

總之，我們不僅應(yīng)該談?wù)摷兇獾膶I(yè)內(nèi)容，還應(yīng)該談?wù)撘恍┠繕?biāo)用戶會(huì)注意的話題。許多知識(shí)博主的視頻，其中最受歡迎的，可能不是專門的專業(yè)知識(shí)，而是知識(shí)和日常生活討論點(diǎn)的結(jié)合。

朋友可能會(huì)問(wèn)：但我只想談?wù)剬I(yè)內(nèi)容和科普？這樣的內(nèi)容會(huì)影響專業(yè)性還是會(huì)惹惱用戶？

我的判斷是：你應(yīng)該在你的領(lǐng)域找到公眾關(guān)注的話題。這個(gè)話題不能以賺大眾的錢為目的。相反，它應(yīng)該讓你在用戶心中的形象更完整、更真實(shí)。人們不需要百度百科全書的視頻版本。人們需要的是一個(gè)活生生的人，告訴他如何準(zhǔn)備高考作文。這個(gè)人不僅可以談?wù)搶I(yè)知識(shí)，還可以和他們談?wù)摳呖己⒆?。這樣的天賦很可愛。在Tiktok中，人們首先喜歡一個(gè)人，然后他們喜歡你的內(nèi)容。此外，可以適當(dāng)控制常規(guī)主題和廣泛主題的比例。建議主題過(guò)于寬泛的比例不應(yīng)超過(guò)50%。

02 在生活化場(chǎng)景里講知識(shí)

在百度、智狐等活躍的搜索場(chǎng)景中，知識(shí)非常重要。你會(huì)稱贊和稱贊能夠回答你問(wèn)題的內(nèi)容。

但是如果有人想在你玩的時(shí)候告訴你一些事情，你會(huì)怎么反應(yīng)？

當(dāng)我們?cè)赥iktok中談?wù)撝R(shí)時(shí)，我們面臨著類似的場(chǎng)景。今天的Tiktok內(nèi)容非常豐富多樣，但與可愛的孩子、寵物、情節(jié)、食物等內(nèi)容相比，知識(shí)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)仍然太重。這與Tiktok無(wú)關(guān)。這與人性有關(guān)。在非搜索場(chǎng)景中談?wù)撝R(shí)是違背人性的。

在過(guò)去的一年里，許多知識(shí)賬戶在不同的生活場(chǎng)景中談?wù)撝R(shí)，部分避免了這個(gè)問(wèn)題，并獲得了良好的粉絲增長(zhǎng)。這種賬戶的核心特征是，視頻看起來(lái)特別像是在真實(shí)生活場(chǎng)景中記錄故事。他們避免了在桌子和椅子上用口頭視頻講述事情的傳統(tǒng)觀念，而是在看似真實(shí)的生活場(chǎng)景中傳播知識(shí)。

當(dāng)用戶第一次瀏覽視頻并感覺“這個(gè)人要談?wù)摕o(wú)聊的事情”時(shí)，他們不會(huì)防備。相反，他們覺得視頻拍攝非常真實(shí)，激發(fā)好奇心，看到結(jié)局。

坦率地說(shuō)，Tiktok視頻的內(nèi)容變化很快。也許在不久的將來(lái)，許多類似的內(nèi)容形式并不少見，但我建議你思考并關(guān)注。為什么用戶更愿意為這些內(nèi)容表單付費(fèi)（前提是內(nèi)容相同）？如果你清楚地思考這個(gè)問(wèn)題，你將更有可能創(chuàng)造出未來(lái)用戶也喜歡的內(nèi)容。

03 在熱點(diǎn)中爆發(fā)

熱門內(nèi)容跟進(jìn)似乎是新媒體運(yùn)營(yíng)的基本技能，這一點(diǎn)不值一提。然而，最近我們看到，幾位大玩家通過(guò)參與高考、黨建等熱門內(nèi)容（例如，劉媛媛的高考熱門視頻賬號(hào)已從800W粉末超過(guò)1000W粉末），實(shí)現(xiàn)了一個(gè)視頻數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)。我還看到，許多知識(shí)創(chuàng)造者無(wú)法利用熱點(diǎn)來(lái)增加粉絲，所以讓我們單獨(dú)討論一下。

首先，跟進(jìn)超級(jí)熱點(diǎn)，尤其是全社會(huì)關(guān)注的大事件，然后是Tiktok的熱點(diǎn)。他們的潛在用戶群具有不同的數(shù)量級(jí)。

以栗子為例：高考、建黨、袁隆平先生去世、奧運(yùn)會(huì)等基本上都是全國(guó)熱點(diǎn)。然而，例如，Siri Jinmao的死亡和69名情緒恢復(fù)大師被上海警方逮捕，基本上屬于行業(yè)事件或Tiktok站的事件。當(dāng)沒(méi)有國(guó)家熱點(diǎn)時(shí)，你可以更加關(guān)注Tiktok站的熱點(diǎn)和事件。

第二，不要只是為了成為熱點(diǎn)而成為熱點(diǎn)。感受之后再參加。如果你想做的和你周圍的人說(shuō)的沒(méi)什么不同，那就沒(méi)必要說(shuō)出來(lái)。對(duì)于每個(gè)熱點(diǎn)，找到你擅長(zhǎng)的切入角度來(lái)完成內(nèi)容。

第三，特別建議長(zhǎng)期停留在100萬(wàn)粉絲或幾十萬(wàn)粉絲的部分意見表達(dá)類別的作家參與與自己有一定關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)話題，并有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)粉絲的跨越式增長(zhǎng)。

許多意見陳述可能會(huì)長(zhǎng)期停留在幾十萬(wàn)種粉末和數(shù)百萬(wàn)種粉末的階段。我認(rèn)為部分原因是主題和形式非常固定和相似，粉絲們對(duì)內(nèi)容感到厭倦。如果不升級(jí)內(nèi)容形式或主題選擇方向，粉絲可能很難站起來(lái)。

04 持續(xù)提升鏡頭表達(dá)力

很多朋友的視頻數(shù)據(jù)都很差。事實(shí)上，并不是每個(gè)人都擔(dān)心被限制推薦。相反，內(nèi)容用戶并不感興趣。即使類似的內(nèi)容也很受歡迎，但你并不受歡迎。鏡頭感覺差是一個(gè)非常重要的原因。

相對(duì)而言，口述視頻的拍攝成本非常低，因此它是許多作者進(jìn)入短視頻的最常見方式。

除了我們通常說(shuō)的如何寫劇本，今天我特別想和大家分享一下表達(dá)能力。鏡頭的感覺需要無(wú)數(shù)次的磨練，但許多朋友要么完全沒(méi)有意識(shí)到自己的表情沒(méi)有鏡頭的感覺，要么認(rèn)為這是自然的，在抱怨他們不能之后放棄了。

事實(shí)并非如此。

從某種意義上說(shuō)，短視頻是一個(gè)帶有表演元素的節(jié)目。這就要求演講者在講述時(shí)要有激情、情感和態(tài)度。否則，鏡頭減弱后，粉絲面前的視頻可能是機(jī)器人閱讀腳本的感覺。

鏡頭的感覺需要訓(xùn)練，而且是可以訓(xùn)練的。你可以看到經(jīng)常有好評(píng)視頻的用戶是如何表達(dá)自己的。例如，觀察聲音如何打斷句子（我認(rèn)為劉媛媛的視頻打斷可以集中注意力），觀察視頻中的手勢(shì)和動(dòng)作。

我喜歡“脾氣暴躁的陳寅顧問(wèn)”的說(shuō)法。這是一位心理咨詢師的妹妹，她從0開始就在做Tiktok。半年多的時(shí)間里，她擁有超過(guò)10萬(wàn)名粉絲，并取得了良好的成績(jī)。今天，她的許多視頻將讓人們感到非常流暢和舒適。我認(rèn)為她天生富于表現(xiàn)力，有很好的鏡頭感。但是她在錄音開始時(shí)給我看了一段視頻，這段視頻非常不自然，感覺像是在故意演講。因此，新手作家不應(yīng)該沮喪，多練習(xí)，多感受，鏡頭感可以練習(xí)。

她還分享了一點(diǎn)建議：“不要?jiǎng)儕Z自己犯錯(cuò)誤的權(quán)利。你認(rèn)為最好的方法是什么，如果失敗了，你可以嘗試并調(diào)整它?！?。我也非常喜歡這句話。造物主不是機(jī)器。只有表達(dá)他想表達(dá)的東西，他才能堅(jiān)持下去。盲目地向別人學(xué)習(xí)可能會(huì)使他非常痛苦。

另外，MCN“時(shí)光說(shuō)”的聯(lián)合創(chuàng)始人劉曉東老師講過(guò)一個(gè)點(diǎn)，或許也可以幫助大家。就是錄制視頻時(shí)候，你要想象對(duì)面是你一個(gè)最好的朋友，你和朋友怎么講述故事，視頻里就用什么口氣。和朋友聊天，你不會(huì)端著，不會(huì)拿腔拿調(diào)。

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