提到獲客，很多人第一時(shí)間想到的就是視頻號(hào)、抖音、公眾號(hào)、裂變、信息流、社群等，認(rèn)為 SEO 已經(jīng)過(guò)時(shí)；其實(shí)相比于其它獲客手段，SEO 因?yàn)橛脩?hù)主動(dòng)搜索，帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)，更容易變現(xiàn)。

SEO 并不是只有百度，微信搜索背靠 12.25 億用戶(hù)，在官方大力扶持下，目前搜索流量非?？捎^，且現(xiàn)在做得人還比較少，還算是一個(gè)紅利期。

據(jù)我所知，有家頭部 K12 機(jī)構(gòu)，有個(gè)十幾人的團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)做微信 SEO ，通過(guò)公眾號(hào)文章排名引流到個(gè)人號(hào)進(jìn)行變現(xiàn)。

去年，也有個(gè)人在“騎電動(dòng)車(chē)必須戴頭盔”，“七夕孤寡青蛙”這兩個(gè)熱點(diǎn)事件中，通過(guò)微信 SEO，2 天掙了 5 位數(shù)。

總得來(lái)說(shuō)，相比于百度 SEO，它有 3 個(gè)優(yōu)勢(shì)：

• 流量大、競(jìng)爭(zhēng)少，還算是藍(lán)海。
• 收錄快，今天發(fā)文，明天就可以在搜索結(jié)果中展現(xiàn)。
• 操作簡(jiǎn)單，發(fā)文章就行，不像百度需要懂得一定的技術(shù)。

百度搜索結(jié)果返還的是網(wǎng)站，微信搜索則是公眾號(hào)賬號(hào)、公眾號(hào)文章、小程序、視頻號(hào)、知乎、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品，其中權(quán)重最高的是公眾號(hào)賬號(hào)及公眾號(hào)文章，微信SEO，主要就是針對(duì)這兩項(xiàng)的排名進(jìn)行優(yōu)化。

01 優(yōu)化公眾號(hào)賬號(hào)排名

去年 5 月，“騎電動(dòng)車(chē)必須戴頭盔”新規(guī)剛公布的那幾天，頭盔供不應(yīng)求，被炒上了天價(jià)。

想買(mǎi)頭盔的消費(fèi)者，肯定會(huì)在網(wǎng)上四處找尋便宜的頭盔；想要賺差價(jià)的二道販子，也會(huì)四處找便宜的批發(fā)貨源。

這時(shí)，有人注冊(cè)了個(gè)公眾號(hào)“頭盔批發(fā)”，并通過(guò) SEO 把這個(gè)號(hào)排名優(yōu)化到了第一位，再發(fā)了幾篇頭盔批發(fā)的文章，留下微信號(hào)進(jìn)行引流。

當(dāng)大家在微信上搜“頭盔批發(fā)”時(shí)，很大可能會(huì)點(diǎn)開(kāi)這個(gè)公眾號(hào)，短短幾天文章閱讀量就達(dá)到了 3000+，精準(zhǔn)獲客至少上千人，更別說(shuō)變現(xiàn)了。

“七夕孤寡青蛙”也是同理，在熱點(diǎn)剛出來(lái)時(shí)搶占先機(jī)，2 天就掙了 5 位數(shù)。

在平時(shí)，公眾號(hào)賬號(hào)優(yōu)化也是一個(gè)穩(wěn)定的漲粉手段。比如，當(dāng)用戶(hù)搜索“運(yùn)營(yíng)”時(shí)，你的公眾號(hào)排名剛好在前面，那他很大可能會(huì)關(guān)注。

做賬號(hào)排名優(yōu)化，第一步，確定要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，即用戶(hù)會(huì)搜索的那個(gè)詞，比如“公眾號(hào)”、“運(yùn)營(yíng)”等。

（用戶(hù)可能也會(huì)搜“運(yùn)營(yíng)怎么做？”“公眾號(hào)怎么寫(xiě)？”之類(lèi)的，這些是長(zhǎng)尾詞，其中“運(yùn)營(yíng)”、“公眾號(hào)”是核心關(guān)鍵詞；選擇一個(gè)核心關(guān)鍵詞作為主要優(yōu)化，更容易幫助我們把賬號(hào)排名做上去。對(duì)于長(zhǎng)尾詞的優(yōu)化，則要靠公眾號(hào)文章，文章后半部分會(huì)講。）

選擇核心關(guān)鍵詞，要與自身業(yè)務(wù)、變現(xiàn)方式強(qiáng)關(guān)聯(lián)，此外，還有 2 點(diǎn)需要考慮：

1）不同的關(guān)鍵詞，流量不同。有些詞意思相近，但流量差別巨大；我們可以通過(guò) 5118、微信指數(shù)查看每個(gè)詞的流量大小。

2）搜索關(guān)鍵詞，查看競(jìng)爭(zhēng)是否激烈；有些詞流量很大，但在優(yōu)化的人特別多，比如“電影”，那么我們可以換種表述方式，或把詞進(jìn)行拓展：“在線電影”、“免費(fèi)電影”、“電影資源”、“熱門(mén)電影、“最新電影”等，直到選擇一個(gè)流量、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不錯(cuò)的關(guān)鍵詞作為主優(yōu)化。

那么，什么決定搜索結(jié)果中帳號(hào)的排名呢？

1. 關(guān)鍵詞匹配權(quán)重

1）公眾號(hào)名字

名字中務(wù)必要包含你想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。如果名字被占了，可以用“關(guān)鍵詞+符號(hào)”的方式，比如“SEO丶”；也可以根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣拓展，比如：“免費(fèi)電影”被占后，可以拓展成“免費(fèi)電影觀看”、“免費(fèi)電影在線觀看”等；也可以加上品牌或 IP 名，中英文皆可，比如“番茄免費(fèi)電影在線觀看”。

2）公眾號(hào)簡(jiǎn)介

公眾號(hào)簡(jiǎn)介中，要含有你想要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，務(wù)必注重讀者閱讀體驗(yàn)，語(yǔ)句通暢、易讀，切勿堆砌。

 

3）菜單欄

菜單欄很重要卻被很多人忽略。一級(jí)菜單有 3 個(gè)，1 個(gè)一級(jí)菜單又可以放 5 個(gè)二級(jí)菜單，加起來(lái)就可以布置 18 個(gè)關(guān)鍵詞。

以下示例中的菜單欄，優(yōu)化的是關(guān)鍵詞“電影”：

（其中 1 個(gè)一級(jí)菜單欄直接跳轉(zhuǎn)電影網(wǎng)站，所以其二級(jí)菜單沒(méi)布置關(guān)鍵詞。）

2. 賬號(hào)基礎(chǔ)權(quán)重

1）微信認(rèn)證

認(rèn)證的公眾號(hào)，同等條件下大于不認(rèn)證的。認(rèn)證分企業(yè)認(rèn)證和個(gè)人認(rèn)證，企業(yè)認(rèn)證要交 300 塊錢(qián)，個(gè)人認(rèn)證要等賬號(hào)做了一段時(shí)間后騰訊邀請(qǐng)你開(kāi)通。

2）品牌認(rèn)證

跟微信認(rèn)證一樣，騰訊默認(rèn)品牌認(rèn)證過(guò)的賬號(hào)比沒(méi)認(rèn)證過(guò)的更加靠譜。

3）注冊(cè)時(shí)間

注冊(cè)時(shí)間越早，且一直保持運(yùn)營(yíng)，相對(duì)權(quán)重更高。

4）有無(wú)違規(guī)

這點(diǎn)不用多說(shuō)，違規(guī)就會(huì)降權(quán)。

5）區(qū)域性

你在杭州，那么你搜索公眾號(hào)時(shí)，公司、歸屬地在杭州的公眾號(hào)排的更前面。

6）原創(chuàng)占比

發(fā)文多的，且原創(chuàng)占比高的號(hào)權(quán)重更高。

7）活躍度

公眾號(hào)內(nèi)容更新頻次，長(zhǎng)時(shí)間不更新會(huì)被降權(quán)，每周保持在 1-2 篇即可。

8）粉絲數(shù)

粉絲數(shù)權(quán)重占比很高，想要把排名優(yōu)化上去，粉絲數(shù)就得超過(guò)排在前面的公眾號(hào)。

我們可以假借投廣告的名義，得知排在前面的公眾號(hào)粉絲數(shù)，然后通過(guò)買(mǎi)粉超過(guò)他；要注意的是，一次性買(mǎi)粉不能太猛，要模擬真實(shí)漲粉，每天穩(wěn)定在 200-400 粉絲。

3. 用戶(hù)行為權(quán)重

搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶(hù)的行為進(jìn)行結(jié)果優(yōu)化，因此我們要站在用戶(hù)的角度對(duì)搜索行為進(jìn)行思考。

用戶(hù)搜索“電影”，關(guān)鍵詞匹配程度更高的“電影”理應(yīng)排在前面，實(shí)際卻是“在線免費(fèi)電影天堂”排第一，“電影”第二。

這是因?yàn)?，用?hù)搜索“電影”時(shí)，他內(nèi)心的真實(shí)想法是想找一個(gè)可以看電影的網(wǎng)站，那么“在線免費(fèi)電影天堂”更加符合需求，他就會(huì)點(diǎn)擊，次數(shù)多了，系統(tǒng)就會(huì)把它排在第一。

以上主要針對(duì)公眾號(hào)賬號(hào)排名及核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，此外，還有公眾號(hào)文章排名優(yōu)化，這主要針對(duì)的是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，流量也非?？捎^。

02 優(yōu)化公眾號(hào)文章排名

用戶(hù)搜索通常是帶著問(wèn)題的，比如他們會(huì)搜“XXX怎么樣？”，“如何做XXX？”，“XXX怎么做？”……這些都是典型的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

這時(shí)，如果我們公眾號(hào)的文章剛好排在搜索結(jié)果前列，且文章內(nèi)容符合用戶(hù)搜索需求，那么他很大概率會(huì)關(guān)注公眾號(hào)，或添加文末微信，前面提到的某頭部 K12 機(jī)構(gòu)十幾人的團(tuán)隊(duì)就專(zhuān)門(mén)在做這個(gè)。

優(yōu)化文章排名，首先要確定核心關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，后續(xù)文章內(nèi)容也是圍繞關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)。

我們目的是為了給公眾號(hào)漲粉或引流至微信，那么核心關(guān)鍵詞要從公眾號(hào)定位出發(fā)；比如，我這個(gè)號(hào)是講運(yùn)營(yíng)的，那么我的核心關(guān)鍵詞可以是“公眾號(hào)標(biāo)題”、“公眾號(hào)定位”等。

對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以根據(jù)微信下拉框、百度下拉框、5118 進(jìn)行選擇，也可以站在用戶(hù)角度進(jìn)行預(yù)測(cè)；比如，用戶(hù)想學(xué)“公眾號(hào)標(biāo)題”，他不會(huì)直接搜索“公眾號(hào)標(biāo)題”，而是會(huì)搜索“如何寫(xiě)公眾號(hào)標(biāo)題？”、“公眾號(hào)標(biāo)題怎么寫(xiě)？”……

有流量的長(zhǎng)尾詞，優(yōu)化才有意義，選好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞后，我們需要判斷其流量大小。常規(guī)的就是通過(guò) 5118、微信指數(shù)看搜索量，這里教大家一種更實(shí)用的方法。

我們可以模擬用戶(hù)搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，看結(jié)果頁(yè)排名前幾的文章閱讀數(shù)據(jù)，并跟他們賬號(hào)往期數(shù)據(jù)作為對(duì)比，如果相差特別大，那么就意味著這篇文章的閱讀量很大可能是通過(guò)搜索過(guò)來(lái)的，這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量大，可以進(jìn)行優(yōu)化。

文章在搜索結(jié)果中的排序，主要由 4 方面決定：

1. 關(guān)鍵詞匹配權(quán)重

1）文章標(biāo)題匹配

標(biāo)題與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞匹配很重要，標(biāo)題中一定要出現(xiàn)優(yōu)化的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

2）文章摘要匹配

跟標(biāo)題同理，摘要中要有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

3）內(nèi)容匹配

正文中可以多布置些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，特別是開(kāi)頭、結(jié)尾，但切勿堆砌，要注重讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引他們往下讀。畢竟排名只是吸引讀者打開(kāi)文章，能否讓他們關(guān)注或加微信，則靠的是文章內(nèi)容。

2. 用戶(hù)行為權(quán)重

跟公眾號(hào)賬號(hào)排名一樣，用戶(hù)在搜索結(jié)果下經(jīng)常點(diǎn)開(kāi)來(lái)的文章排名靠前。

排名只負(fù)責(zé)展現(xiàn)，標(biāo)題決定了用戶(hù)是否點(diǎn)開(kāi)。標(biāo)題要在包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的前提下，站在用戶(hù)搜索需求的角度，盡可能有噱頭、吸引點(diǎn)擊。

3. 內(nèi)容權(quán)重

1）互動(dòng)性

文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、在看、收藏、留言、閱讀完關(guān)注等互動(dòng)數(shù)據(jù)越高越好，這反應(yīng)了文章的受歡迎程度。

2）時(shí)效性

讀者肯定是想看最新、最前沿的內(nèi)容，所以在搜索結(jié)果中，越晚發(fā)文的文章越容易排在前面。

3）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性與時(shí)效性相悖，原創(chuàng)性意味著越早發(fā)的文章，原創(chuàng)度越高。根據(jù)我們多次測(cè)試，微信把時(shí)效性的權(quán)重看得比原創(chuàng)性更高，這意味著，我們可以通過(guò)偽原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)不同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行鋪量。

此外，還有一些基礎(chǔ)權(quán)重：微信認(rèn)證、品牌認(rèn)證、注冊(cè)時(shí)間、有無(wú)違規(guī)、區(qū)域、粉絲數(shù)、活躍度則跟公眾號(hào)賬號(hào)優(yōu)化一樣。

如果你是一個(gè)全新的賬號(hào)在做 SEO，微信官方為保障用戶(hù)搜索體驗(yàn)，避免惡意SEO，會(huì)把這個(gè)賬號(hào)放入沙盒觀察期，一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有排名是正常的。

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