微信開放外鏈的時代來臨了，但是仿佛電商之外再無想象力。關于微信的競爭力，核心是社交關系鏈，其次是建立在此社交關系鏈的基礎上不斷放大形成的國民社交流量。

過去，微信防守的姿態(tài)是通過封殺外鏈，鞏固自己的社交關系鏈，逐步成為國民社交軟件，也成就了最大的社交流量帝國。

如今，微信開放的姿態(tài)是可以直接訪問外部鏈接，但是卻再也沒人向微信發(fā)起挑戰(zhàn)。采集微信的社交流量金礦變現，成為當下的主流。

那么面對開放的微信金礦，字節(jié)、阿里誰的采礦收益最大？巨頭之外，微信開門會帶來新的社交產品想象力嗎？這不僅是微信開放的問題，也是互聯互通背景下，中國互聯網的創(chuàng)新問題。

字節(jié)VS阿里，誰的挖礦效率更高？

微信開放外鏈，能夠成為外界關注焦點的主要原因在于，字節(jié)和阿里誰將是最大的受益者，也就是誰的采礦效率最高。

能夠獲得多少微信紅利，都是字節(jié)和阿里在互聯網存量競爭下，走出增速困境較為可行的方法之一。目前而言，字節(jié)和阿里的困境是一樣的。

根據36氪報道，字節(jié)系明星產品抖音用戶增速放緩，截至今年9月，抖音系DAU增長至6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。

自去年6年抖音公布DAU過億以來，主站DAU無明顯增長。相比2019年至2020年間，DAU增速方面從2.5億增長至超過4億的超高增速，今年的增速幾乎停滯的抖音正在內部被質疑。

對于阿里，根據最新財報顯示，雖然用戶新增3500萬，再次站上3000萬的新增大關，超出上季度1700萬。但是增速作為財報的唯一亮點，在收入不濟、利潤更差，破天荒地財報指引下調之下，被分析人士質疑瘋狂砸錢獲客的增速能否持續(xù)？

毫無疑問，不管是增速快慢，字節(jié)和阿里都想要更便宜的流量，顯然長時間封鎖外鏈的微信，是當下最佳的流量洼地。

根據微信場景下用戶分享行為數據，國海證券在今年9月份發(fā)布了一份定量測算報告顯示，在分享外鏈可跳轉原App的前提下，新增用戶的數量級上，阿里和字節(jié)都將獲得百萬級的新增用戶。

不過因為阿里主要以電商為主，字節(jié)以短視頻為主，所以二者的微信采礦并不相同，也最終會導致在保守的情況下，字節(jié)將新增380萬用戶，比阿里的90萬多出4倍有余。在最好的情況下，字節(jié)或將新增912萬，是阿里177萬的5倍多。

但是如果開通微信小程序，情況將會發(fā)生變化。根據微信小程序的相關用戶行為測算來說，新增用戶數量將達到千萬級，同時在小程序場景下，阿里增速將超越字節(jié)。

中性測算下，阿里系在微信小程序的MAU有望達2.43 億，帶來新用戶增量7400萬，新增率 8.34%；字節(jié)系在微信小程序的MAU有望達0.75億，帶來的新用戶增量4000萬，新增率 5.23%。

當然，定性測算的結果是基于已有用戶行為的測算，至于最能挖到最多的微信金礦，或將取決于二者對于微信流量和規(guī)則的適應能力。

電商之外會有新的想象力嗎？

適應微信規(guī)則，獲取微信流量，曾經也是社交創(chuàng)業(yè)者的必備技能。

當年的三個微信挑戰(zhàn)者，馬桶定位匿名社交，聊天寶繼承自泛社交類應用子彈短信，多閃衍生于抖音視頻社交。

雖然定位不同，但是二者發(fā)布以后獲取用戶的手段，基本都難以脫離微信流量。三者新增用戶的入口主要以：外部下載鏈接＋二維碼為主，在微信中通過好友分享獲取。不過隨后均在微信場景下不能訪問。

面對被屏蔽，今日頭條CEO強調和微信不是一類產品；馬桶王欣則是在微博連發(fā)三條消息，喊話微信“不知道你怕什么？”，羅永浩的聊天寶則是在產品發(fā)布會現場調侃“怎么給你的微信好友發(fā)邀請”這一頁PPT為什么還沒有刪除，已經不能用了。

對于封殺，有人評論世道變壞，從微信沒有挑戰(zhàn)者開始，指責微信對于社交競爭的壟斷行為；也有網友評論認為，雖然天下苦微信久矣，但是這三個就是碰瓷營銷。騰訊公關總監(jiān)在回應外界對封殺的質疑時稱：用產品說話，其他的少扯淡。

雖然騰訊公關的表態(tài)方式不夠專業(yè)，也顯得過于傲慢，但隨后這三款社交軟件在度過社交軟件集體起義日后，伴隨著產品無新意，新用戶留存難，微信拉新被封的多種因素，也均再無后續(xù)。

時至今日，幾乎沒有人再提及挑戰(zhàn)微信。一方面是移動紅利消失，人們主流使用的30款移動產品幾乎沒有變化；另一方面大量的創(chuàng)業(yè)者選擇從小程序出發(fā)，快速低成本試錯變現。

根據七麥數據統(tǒng)計，從2017年至2019年的數據顯示，2017年下半年新增App數就開始迅速下降拐點，此后一路下跌，這一拐點和小程序爆發(fā)時間吻合。

正如從微信被挑戰(zhàn)開始，就廣為引用的一句話一樣：打敗微信的不會是下一個微信。如今站在5G時代，中國互聯網創(chuàng)業(yè)者也并沒有拿出什么技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)意合格的產品來挑戰(zhàn)微信。

當微信外鏈開放，進入互聯互通時代，社交創(chuàng)業(yè)者以往詬病的微信競爭壟斷的背景有所改善的情況下，電商挖金礦之外，人們或許更期盼互聯互通的互聯網能夠帶來一些新東西。

不管是顛覆微信，還是打敗字節(jié)亦或阿里。畢竟抖音之后，中國再無現象級爆款創(chuàng)新產品的時間太久了。

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