過去，一段抖音視頻被送到B站，感到無聊和蔑視；但現(xiàn)在，越來越多的抖音博主進(jìn)入B站，得到了“優(yōu)待”，實現(xiàn)了他的遷移之路，在嗶哩嗶哩找到了自己的舒適區(qū)。這種文化融合的轉(zhuǎn)變不僅代表了當(dāng)下，也代表了互聯(lián)網(wǎng)文化未來的發(fā)展趨勢。

回到三四年前，在嗶哩嗶哩的視頻信息流中，偶爾會發(fā)生一段不知名網(wǎng)友送到嗶哩嗶哩的抖音視頻，評論區(qū)一定充滿了厭煩和不屑。當(dāng)時抖音視頻中常見的因素，比如尷尬的背景笑聲，或者主角糟糕的演技，都讓圈內(nèi)的沖擊非常不和諧。

循環(huán)互聯(lián)網(wǎng)世界創(chuàng)造了這種奇觀。但現(xiàn)在，世界悄然發(fā)生了變化。

今年以來，一些根植于抖音的網(wǎng)絡(luò)名人在嗶哩嗶哩找到了舒適區(qū)。他們從抖音到嗶哩嗶哩的遷移，不僅沒有過去那么強(qiáng)烈的反對，反而得到了相當(dāng)高的優(yōu)待。除了粉絲的成長極其順利，他們甚至融入了嗶哩嗶哩的文化圈，奉獻(xiàn)了當(dāng)下的熱梗，成為了平臺期待的難得的新生力量。

這種變化可能是不可避免的?；ヂ?lián)網(wǎng)的擴(kuò)張不僅伴隨著用戶的下沉，而且在增量難以找到的時候也促進(jìn)了文化的交流和結(jié)合。抖音網(wǎng)絡(luò)名人的B站不僅代表了當(dāng)前，而且也代表了互聯(lián)網(wǎng)的未來。

一、抖音網(wǎng)紅風(fēng)靡B站

“姐姐說是零卡”“追我的人已經(jīng)到了宇宙的盡頭”“哥哥的絕望周末又到了”。

以上三個視頻或熱梗在嗶哩嗶哩流行了一段時間，有幾個來自嗶哩嗶哩平臺的原生視頻或熱梗UP主？

答案是0。

“姐姐說是零卡”創(chuàng)作者，是一個名字，“禿頭吳彥祖”健身博主。“禿頭吳彥祖”2017年，視頻開始在抖音上發(fā)布，但其一系列與健身相關(guān)的視頻并沒有獲得流量。直到一含有東北口音的句子，同時又帶著自己的羞辱和戲謔“姐姐說是零卡”它出來了，才把它送上熱門。

b站宣傳圖

禿頭吳彥祖很有梗的視頻也隨后被送到嗶哩嗶哩，以便“海底色帶魚”一系列鬼畜代表UP主對其進(jìn)行二創(chuàng)剪輯后，“禿頭吳彥祖”獲得了更多的關(guān)注。不久之后，禿頭吳彥祖來到嗶哩嗶哩。到目前為止，他已經(jīng)增加了粉絲數(shù)量到128.6萬。提交的每個視頻都有近百萬的播放量，成為嗶哩嗶哩的重要UP主新星。

“追我的人已經(jīng)到了宇宙的盡頭”的作者，是“王七葉”。她更為人知的另一項熱門發(fā)明是，它已經(jīng)推動了tiktok潮流的“閃躲搖”。王七葉簽名MCN組織“蜂群文化”今年4月，王七葉開始在抖音投稿，并憑借獨(dú)特的視頻迅速成長為500萬粉絲抖音網(wǎng)絡(luò)名人。抖音開始后，王七葉于今年5月開始在嗶哩嗶哩同步發(fā)布視頻。到目前為止，粉絲已經(jīng)超過100萬，視頻播放量幾乎超過100萬。閃避搖促進(jìn)了許多模仿和創(chuàng)新作品的誕生。

那些經(jīng)常度過絕望周末的人“瘋狂小楊哥”B站的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了400萬。作為抖音的第一兄弟，瘋狂的楊兄弟的進(jìn)入有點防御性。在進(jìn)入之前，許多模仿瘋狂的楊兄弟的賬戶將他的視頻發(fā)送到B站，并獲得了交通利潤。楊兄弟被迫發(fā)送視頻回應(yīng)并進(jìn)入B站。進(jìn)入后，楊兄弟的視頻幾乎每個播放量都超過500萬，與B站相當(dāng)UP主頂流。

以上三個，也只是很多在嗶哩嗶哩獲取流量的抖音網(wǎng)絡(luò)名人的典范。除了三個人，他們還和劉夜熙一起出去了?！胺欠怯睢贝蛟鞆V東喜劇故事矩陣，“真子日記”一口成渝日語，“永琪嗎”一系列原產(chǎn)地抖音的網(wǎng)絡(luò)名人專家在嗶哩嗶哩贏得了100多萬粉絲，貢獻(xiàn)了相當(dāng)多的流量和新梗。

不可否認(rèn)的事實是，B站老二維期待的純嗶哩嗶哩正在加速離開他們，取代他們的是一個融入其他社區(qū)文化、更加多元化、更受歡迎的嗶哩嗶哩。

事實上，僅僅幾年前，這個問題就無法創(chuàng)立。早些時候，抖音的網(wǎng)絡(luò)名人并不受B站的歡迎。作為知名視頻平臺bilibili，由于其7年的快速發(fā)展資格，其客戶長期以來一直對抖音和客戶感到文化自豪：也就是說，我們喜歡，播放更先進(jìn)，抖音的內(nèi)容更膚淺，無腦。

在當(dāng)時的情況下，這種自豪感并非不合理。新興的tiktok仍然沉迷于15秒的短娛樂，而知名網(wǎng)站B已經(jīng)沉積了7年，內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)于tiktok并不少見。

然而，B站的發(fā)展不能只停留在一個站“小而精”狀態(tài)。無論是追求更多的客戶還是更多的商業(yè)收入，B站只能轉(zhuǎn)型到另一個時代。

二、堅屏?xí)r代

B站進(jìn)入的是堅屏?xí)r代。

過去，廣泛全屏化的嗶哩嗶哩也迎來了一些外界的網(wǎng)絡(luò)名人，其中典型的代表有舞蹈火的影子?！坝傲髦鳌?。影流之主在嗶哩嗶哩最受歡迎的視頻舞蹈之一，播放量已經(jīng)達(dá)到2600萬，堪稱入站必看的傳統(tǒng)。但是他沒有得到太多的流量紅利，直到現(xiàn)在他在嗶哩嗶哩只有39.6萬粉絲。

其中一個非常重要的原因是，當(dāng)時嗶哩嗶哩的視頻分發(fā)邏輯仍然是全屏的。創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量還是另一回事，關(guān)鍵是視頻流量的權(quán)重是全屏還是堅屏。另一個典型的例子是2020年成為嗶哩嗶哩百強(qiáng)的泰國舞團(tuán)“猛男舞團(tuán)iconx”一開始，有一個極其火爆的“新寶島”爆紅后，猛男舞團(tuán)在嗶哩嗶哩打開個人賬號，維持升級，而猛男舞團(tuán)的視頻內(nèi)容恰恰是全屏。

B站的全屏對策已經(jīng)很久沒有修改了。這不僅是因為嗶哩嗶哩有很多自豪的高質(zhì)量中長視頻，甚至是觀眾固定的觀看習(xí)慣，更是因為嗶哩嗶哩作為中國互聯(lián)網(wǎng)的元老之一，出生了PC終端應(yīng)用，基因基本上是全屏。

但一個不可避免的趨勢是，移動流量正在慢慢分食PC終端。在手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備上，與全屏相比，堅屏具有天然的觀看優(yōu)勢，與之一致的信息流模式也能帶來更多的沉浸感。在小視頻領(lǐng)域，可以帶來更高的廣告載入，在一定程度上增加平臺的收入。

在之前的文章中（B站得越來越像抖音)，毒眼曾提到，B站面臨商業(yè)化實現(xiàn)的問題之一是學(xué)習(xí)YouTube加載前15秒的廣告，但由于各種原因，它不能成為現(xiàn)實。只有學(xué)習(xí)抖音來緩解商業(yè)疾病，并改進(jìn)大量的內(nèi)容。

根據(jù)B站3月份提供的信息，目前B站StoryMode(堅屏)DAU滲透率已達(dá)20%，點贊比例已達(dá)30%。目前，這些數(shù)據(jù)似乎還在增長。很多用戶反映，B站移動終端每次更新，至少有一半的新視頻是堅屏內(nèi)容。

此外，從今年6月開始，B站開始了獨(dú)特的信息流模式“看視頻”在內(nèi)部，只要客戶點擊軟件頁面左上角的頭像，或者任何一個堅屏小視頻，就可以進(jìn)入單列信息流。現(xiàn)在，內(nèi)部仍然存在。

獨(dú)立模式和大量流量的幫助，讓堅定屏幕博客迎來了他的春天。如果過去，試圖進(jìn)入B站的抖音網(wǎng)絡(luò)名人仍然會懷疑，畢竟，進(jìn)入B站后，他們應(yīng)該面對B站的老網(wǎng)絡(luò)名人，那么現(xiàn)在，抖音網(wǎng)絡(luò)名人可以放心了。在獨(dú)立的堅屏模式下，流量分配不再與水平屏幕視頻競爭。更多的網(wǎng)絡(luò)名人可以獲得更多的機(jī)會。

實際上，B在堅屏?xí)r代，獲得機(jī)會的不僅僅是來自抖音的網(wǎng)絡(luò)名人。最近，B站熱門法律科普博主“俏佳人xxx”其視頻格式也是堅屏。他也不是嗶哩嗶哩的原生。UP主，是第一個在小紅書上發(fā)布視頻，然后搬到B站的新人。

堅屏也影響了很多嗶哩嗶哩的本土化UP主的視頻創(chuàng)作邏輯。比如在嗶哩嗶哩振興坤流的悠悠球臣，以及被稱為江南四大的ikun幾位玩梗博主的視頻內(nèi)容幾乎都是用堅屏表達(dá)的。原因是他的內(nèi)容更傾向于穩(wěn)定、準(zhǔn)確、殘忍的娛樂，而堅屏更適合這樣的內(nèi)容。

三、文化融合

把一個2009年的微博用戶放到2022年，他可能會在片刻的疑惑之后迅速了解現(xiàn)在的微博。但是2009年的B站客戶呢？他可能會想，這兩個B站是一樣的嗎？

作為2009年起源于微博的資深軟件，B站的出現(xiàn)具有很強(qiáng)的圈內(nèi)特征。當(dāng)時，他幾乎與二次元文化有著密切的聯(lián)系，與早期誕生的文化有著密切的聯(lián)系。BBS網(wǎng)站虎撲、豆瓣等特點相同，B站更像是一個聚集了愛好者的社區(qū)，純潔、小而精。

但隨著嗶哩嗶哩的快速擴(kuò)張，這種狀態(tài)立即被打破，類似的用戶會帶來更多類似的內(nèi)容。ACGG是指游戲，游戲會帶來電子競技，與直播有關(guān)。然后是斗魚虎牙等直播軟件的黃金全盛時期。當(dāng)時直播軟件擁有最多的網(wǎng)絡(luò)造梗設(shè)備。以盧本偉、大司馬等人為代表的非常娛樂主播貢獻(xiàn)了第一波爆梗。B站首先吸收了這批梗，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

在垂直直播軟件衰落的時代，你仍然可以在這些大主播的嗶哩嗶哩主頁上看到余輝。在嗶哩嗶哩，大主播的直播片隨處可見。主持人的嗶哩嗶哩賬戶很容易突破百萬粉絲。可以說，在文化融合的第一階段，以斗魚虎牙為代表的直播網(wǎng)站首先與嗶哩嗶哩合作。

與抖音相比，B一開始，文化態(tài)度更高。對于一些來自抖快的小視頻，B站習(xí)慣進(jìn)行二創(chuàng)和視覺重塑。比如毛毛姐最早在抖音爆紅，B一系列鬼畜視頻的觀賞性甚至超過了正版?，F(xiàn)階段，抖快小視頻本身也缺乏?！肮！痹谀撤N程度上，來自嗶哩嗶哩的鬼畜和剪輯被賦予了新的生命。

然而，隨著客戶數(shù)量的快速增加，抖音的梗阻制造能力開始迅速增強(qiáng)。在某些時候，抖音和嗶哩嗶哩分享了類似的亞文化趨勢，比如東北過去的流行和泛濫。在某些時候，抖音甚至是嗶哩嗶哩的梗源。很多抖快的視頻優(yōu)先考慮，然后被嗶哩嗶哩發(fā)現(xiàn)。典型的代表是禿頭吳彥祖。

在這個階段，來自嗶哩嗶哩的鬼畜視頻并沒有巧奪天工，可以重塑文化。更多的時候，代表嗶哩嗶哩精神的鬼畜成了蹭熱度的點綴，而不是核心。

客戶規(guī)模相對較小的嗶哩嗶哩在堅屏之后，在一定程度上失去了內(nèi)容自主性。據(jù)自媒體卡斯統(tǒng)計，自2021年下半年以來，很少有嗶哩嗶哩出生UP主可以爆炸。以前的原因“二舅事情”而爭議的“衣戈猜測”算一個。此外，更多的流量和增粉配額交給了抖音?！巴跗呷~們”。

這與嗶哩嗶哩作為視頻社區(qū)的特點有關(guān)，相比之下BBS在文本網(wǎng)站上，大量的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)名人開始習(xí)慣于分發(fā)整個網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，這在很大程度上促進(jìn)了不同網(wǎng)站內(nèi)容的繁榮，但也帶來了一定的同質(zhì)化。跨平臺運(yùn)輸行為和跨平臺用戶的發(fā)生促進(jìn)了平臺之間的共同繁榮和融合。

此時，無論B站客戶是否愿意，一定的結(jié)果就是，B站作為一個好的文化器皿，它再次吸收了抖音網(wǎng)絡(luò)名人的一些文化。這些文化的一部分來自以情節(jié)號碼為代表的有趣的博客作者；另一部分來自擅長做當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的抽象博客作者，受益于屏幕的堅定，以及已經(jīng)被B站用戶關(guān)注的抖音快速外觀網(wǎng)絡(luò)名人。

時間到2022年，B按照董事長陳睿的目標(biāo)，站內(nèi)日活躍用戶已達(dá)8350萬，月活躍客戶已達(dá)3億，B最后需要4億客戶。在這個量級的客戶下，社區(qū)的特殊形狀幾乎可以忽略不計。事實上，在B站實現(xiàn)這一目標(biāo)之前，B隨著新事物的涌入，車站的客戶已經(jīng)分開了。

如今，大量抖音內(nèi)容的加入在一定程度上減少了B站的流量增長焦慮甚至商業(yè)焦慮，但從簡單的B站，越來越多的抖音B站會變得更好嗎？B站無法想象。一季度虧損20億的數(shù)據(jù)，B沒有時間去想象站。