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如何看待微信開(kāi)放外鏈功能
更新時(shí)間：2025-4-4 12:34:46 作者：愛(ài)短鏈
如何看待微信開(kāi)放外鏈功能，你支持微信完全開(kāi)放外鏈嗎？原因是什么？其實(shí)我自己的答案肯定是支持的，短期來(lái)看是一場(chǎng)劇烈的動(dòng)蕩和陣痛。但是藩籬和圍墻破除的背后，是長(zhǎng)期的利好。
尤其是對(duì)中小企業(yè)、電商商家。
1、打通微信生態(tài)流量
對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，存在用戶基數(shù)低，使用不夠高頻的問(wèn)題，入駐微信可以獲取更多流量；而對(duì)于用戶數(shù)第一的騰訊來(lái)說(shuō)，電商產(chǎn)品入駐也能增加微信支付的使用率。
電商有電商的供應(yīng)鏈體系，騰訊有騰訊的社交和自有流量。兩者打通，利用電商系統(tǒng)和社交生態(tài)做生意的商家企業(yè)們絕對(duì)會(huì)因此受益。
2、減少惡性競(jìng)爭(zhēng)
此外，壟斷帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)從此說(shuō)拜拜。
此前因?yàn)樯鷳B(tài)閉塞，所以就有信息差，獨(dú)立的交易市場(chǎng)，就會(huì)有價(jià)格系統(tǒng)的問(wèn)題。一個(gè)企業(yè)下面可能有很多的分銷渠道，如果經(jīng)銷商故意競(jìng)價(jià)，就會(huì)對(duì)整個(gè)品牌市場(chǎng)造成非常不良的影響。
3、沉淀用戶畫(huà)像，幫助精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
另外，假設(shè)電商外鏈真的可以在微信打開(kāi)并完成購(gòu)買，那么勢(shì)必意味著用戶數(shù)據(jù)的一部分打通。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，就可以利用打通的數(shù)據(jù)沉淀用戶畫(huà)像，在騰訊系更加精細(xì)化地進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng)。對(duì)消費(fèi)群體的深刻洞察，是左右商家策略的成敗的重要因素。
不過(guò)目前騰訊企業(yè)微信的用戶標(biāo)簽還不夠完善，可以借助像圈量SCRM這樣的用戶運(yùn)營(yíng)管理工具來(lái)進(jìn)行用戶畫(huà)像的構(gòu)建。關(guān)于標(biāo)簽和用戶畫(huà)像，也可以看看圈量往期的文章>>學(xué)會(huì)這4個(gè)模型，用戶畫(huà)像立刻搞定！里面有更詳細(xì)的介紹。
4、減少獲客成本
此外，微信開(kāi)放外鏈，拓展了商家多元化的商品銷售和支付渠道。
自從反壟斷的重錘落下，大家都能夠有更多機(jī)會(huì)去借助企微私域免費(fèi)、長(zhǎng)期、低成本地觸達(dá)客戶，這樣商家獲客成本將會(huì)下降。未來(lái)也將有更多低成本、創(chuàng)新的玩法和空間。
5、開(kāi)拓下沉市場(chǎng)
另外，開(kāi)放外鏈還有助于企業(yè)商家開(kāi)拓下沉市場(chǎng)。
電商平臺(tái)，例如淘寶。
淘口令操作對(duì)于下沉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，依然是個(gè)高門檻。
舉個(gè)例子，對(duì)于使用智能手機(jī)的老人們來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)在微信上打開(kāi)拼多多購(gòu)物相對(duì)來(lái)說(shuō)還算簡(jiǎn)單，但是用淘口令、或者直接下載淘寶App去購(gòu)物實(shí)在是太難學(xué)了。
淘寶店由于流量投放費(fèi)用高企，操作困難，導(dǎo)致變成一塊雞肋。光是一個(gè)屏蔽鏈接，就直接讓淘寶失去了和拼多多爭(zhēng)奪微信流量的資格。想走超低客單，主打下沉市場(chǎng)的商家，不得不投身于拼多多。
如果兩方互通，是不是有很多人可以通過(guò)微信在淘寶買東西了？
所以這對(duì)于淘寶，乃至淘寶商家發(fā)力下沉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利好消息。
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